Olivier Roustan on Balmainin luova johtaja. Kunnioitettavan pariisilaisen couturetalon populaarikulttuuriksi muuttanut suunnittelija saa ristiriitaisia arvosteluja. Mikä on Olivier Roustanin panos haute couturessa ja kuinka hän onnistui mullistamaan haute couture -maailman?
Lapsuus
Suunnittelija on syntynyt vuonna 1985. Olivier on orpo. Muutaman kuukauden ikäisenä pojan adoptoi lapseton pariskunta Ranskasta. Synnytyksen olosuhteet ovat edelleen mysteeri Olivier Roustanille itselleen.
Suunnittelija vietti lapsuutensa ja nuoruutensa Bordeaux'ssa. Vanhemmat rakastivat ja hemmottivat adoptiopoikaansa säästämättä rahaa tämän viihteeseen ja koulutukseen.
Olivier osoitti kouluvuosinaan soveltuvuutta täsmällisiin tieteisiin ja kieliin. Hänen isänsä toivoi, että häntä odottaisi ura suurena tiedemiehenä tai lakimiehenä, mutta Rustan Jr.:n rakkaus muotiin osoittautui vahvemmaksi.
Poika kiinnostui kauniista vaatteista varhain. Olivier Roustan osallistui teini-iästä asti oopperaesityksiin perheensä kanssa, ja hahmojen puvut houkuttelivat poikaa enemmän kuin tuotantojen juoni.
Suzelle, Olivierin isoäitiäiti, oli Rustanin ensimmäinen muusa. Hän seurasi muotia ja hänellä oli pehmeä paikka Chanel-tyylille. Suzel vaikutti Olivierin luovaan kehitykseen ja on hänen ystävänsä tähän päivään asti.
Uran alku
Rustan opiskeli Paris High School of Art and Fashion Technologyssa (ESMOD). Nuori mies ei ollut kyllästynyt opettajien muodolliseen asenteeseen opiskelijoiden etuja kohtaan. 18-vuotiaana Olivier jätti koulun ja muutti Italiaan, jossa hän työskenteli tanssijana paikallisissa klubeissa.
Vuonna 2003 hän liittyi Roberto Cavalli -joukkueeseen. Olivier palkattiin assistentiksi, minkä jälkeen hän nousi naisten linjan pääsuunnittelijaksi. Rustanin Cavalli-kokoelmat esittelivät glam rock -tyyliä, josta myöhemmin tuli hänen tavaramerkkinsä.
Suunnittelija asui Roberto Cavallin luona viisi vuotta ennen kuin muutti Balmainiin vuonna 2009. Olivier työskenteli 2 vuotta Balmainilla luovan johtajan Christophe Decarninin alaisuudessa. Vuodesta 2011 lähtien Rustan on ollut ranskalaisen brändin pääsuunnittelija.
Taiteellinen johtaja Balmain
Balmain on pariisilainen muotitalo, joka on ollut olemassa vuodesta 1945. Brändi tuli tunnetuksi iltapukuistaan, joissa on käsintehtyjä koristeita. Balmainia pidettiin kunniallisten naisten brändinä, ja se on menettänyt johtavan asemansa muodin kärjessä useiden vuosikymmenten ajan.
Olivier Roustan Balmainin luovana johtajana jatkoi Decarninin nuorten asiakaskunnan voittamisen kurssia. Olivierin teoksissa yhdistyvät pariisilaisen haute couture -kulttuurin perinne amerikkalaiseen popkulttuuriin ja katutyyliin. Koristekirjonta kullalla ja kristalleillamuuttui koriste-elementiksi rock and roll -minimekkoihin, tiukoihin housuihin ja takkeihin, joissa on leveät olkapäät.
Vuonna 2015 Olivier toi markkinoille kaikkien aikojen ensimmäisen Balmain-miesvaatemalliston. Nykyään vahvemmalle sukupuolelle tarkoitetut tuotteet muodostavat 40 % brändin myynnistä.
Vuodesta 2015 Rustan on tehnyt yhteistyötä massamarkkinoiden brändien kanssa. Ensimmäinen yhteistyö oli kokoelma H&M:lle. Mainoskampanja Kendall Jennerin kanssa lisäsi jännitystä "couture" Housen ennennäkemättömän toiminnan ympärillä. Aloituspäivänä yleisö valloitti H&M-myymälät ympäri maailmaa. Rustanin tuotteet myytiin loppuun muutamassa tunnissa.
Vuonna 2016 Balmain-kapselisarja ilmestyi urheilumerkki Nikelle. Jalkapallon EM-kilpailuille omistettu musta-kultainen kokoelma heijasti "Balmainin" tunnistettavaa tyyliä Rustanin tulkinnassa.
Vuonna 2017 Olivier loi alusvaatemalliston Victoria's Secretille. Rustanin ystävien mallien esittämät tuotteet sai ostaa heti esityksen jälkeen.
Olivierin nykyinen kumppaniprojekti on huulipunasarja L'Orealille. Mallisto koostuu 12 klassisesta ja avantgarde-sävystä ja on suunniteltu erityyppisille naisille. Huulipuna on pakattu Balmainin inspiroimiin designpulloihin.
Olivier Roustanin yhteistyö tuo Balmainin massamarkkinoille. Kokoelmat houkuttelevat yleisöä äänekkäällä tuotenimellä, tunnistettavalla designilla ja suhteellisen edullisilla hinnoilla. Kapselisarjat esitellään niiden Balmain-asiakkaiden määrälleostajat, joilla ei ole varaa päälinjan tuotteiden kustannuksiin.
Rustan ja julkkikset
Olivier ylläpitää ystävällisiä suhteita maailmanluokan tähtiin. Rustan luo pukuja Beyoncén, Rihannan, Jane Fondan esityksiin ja sosiaalisiin tapahtumiin. Mallistojen esittelyyn suunnittelija kutsuu johtavia huippumalleja.
Olivier arvostaa julkkisten huomiota ja kutsuu lähipiiriään "Balmainin armeijaksi". Instagramissa Rustan julkaisee säännöllisesti yhteisiä kuvia hänen suunnittelemiinsa pukeutuneisiin tähtien kanssa.
Balmainin johto näkee suuria kaupallisia mahdollisuuksia seurustella luovan johtajan kanssa. Julkaisut, joissa on hashtag balmainarmy, kannustavat käyttäjiä ostamaan Balmainin vaatteita. Brändituotteet ovat passi Rustanin kauniiden ja menestyneiden ystävien suljettuun yhteisöön.
Yksityiselämä
Olivier Roustan puhuu avoimesti LGBT-yhteisöön kuulumisesta. Oman homoseksuaalisuuden ymmärtäminen tuli hänelle murrosiässä. Ensimmäinen vakava romanssi tapahtui 18-vuotiaalle Olivierille työskennellessään Roomassa.
Muuttuttuaan mediapersoonallisuudeksi suunnittelijan henkilökohtaisesta elämästä on tullut juorujen kohde. Olivier Roustanin Instagram-kuvat, jotka hän usein panee merkille sydämellä, saivat aikaan huhuja couturierin yhteyksistä Kanye Westiin ja Chris Browniin. Juorua ei ole vahvistettu.
Tänään Olivier Roustanin henkilökohtainen elämä ansaitsee "kaikki on monimutkaista" -tilan. Suunnittelija myöntää, ettei hänen ole helppoa erottaa yhteiskunnan ystävien imarteluavilpittömät tunteet.
Olivier kommunikoi vilpittömästi Internet-yleisön kanssa, mutta ei omista sitä ongelmilleen ja kokemuksilleen. Suunnittelija uskoo, että Instagramissa luodun kuvan pitäisi antaa ihmisille unelma.
Rustan vuonna 2018
Olivier jatkaa Balmainin luovana johtajana. Brändin omistajat näkevät suunnittelijan työssä vakavaa kaupallista potentiaalia. Johto toivoo lisäävänsä yleistä kiinnostusta uusilla yhteistyöllä mediajättiläisten, kuten Googlen ja Netflixin, kanssa.
Vuonna 2018 Olivier tekee yhteistyötä Beyoncén kanssa. Hän suunnitteli puvut hänen esiintymiseensa Coachella-festivaaleilla. BeyonceXBalmainin rajoitetun erän sarja, joka perustuu lavan vaatekaappiin.
Olivier Roustanin elämäkerta toimi pohjana dokumentille. Kesällä 2018 valmistui "Wonder Boy" -elokuvan kuvaukset, jossa suunnittelija kertoo lapsuudestaan ja muotiurastaan. Elokuvan ensi-ilta on vuonna 2019
Olivier Roustan herättää yleisön kiinnostuksen Haute Couturen perinteisiä arvoja kohtaan. Suunnittelija tekee niistä nykytyylisen elementin ja kaupallisesti menestyvän tuotteen. Rustanin ansiosta Balmain-brändi säilyttää asemansa haute couture -talona ja voittaa faneja nuorisoyleisön joukossa.
