Kuulemme jatkuvasti tuotteiden, yritysten jne. kilpailukyvystä, mutta kaikki eivät ymmärrä mistä on kyse. V altava määrä teknisiä termejä tunkeutuu jokapäiväiseen elämään, ja näin on vain. Mitä kilpailukyky muuten on? Tämä on kohteen ominaisuus, joka osoittaa, kuinka paljon se pystyy tyydyttämään tarpeita vastaaviin verrattuna. Voit esimerkiksi harkita tätä termiä kahden pesujauhemerkin esimerkissä. Tuote A on halvempi, huonompilaatuinen, ei pese kangasta hyvin eikä pese sitä kokonaan pois. Powder B puhdistaa paremmin, huuhtelee hyvin ja maksaa saman. On selvää, että B-merkin tuote on kilpailukykyisempi. Vaikka todellisuus voi olla hieman erilainen.
Tämä on hyvin yksinkertainen esimerkki, itse asiassa kilpailukyvyn arviointi on melko vaikea tehtävä. Huomioon otetaan suuri joukko tekijöitä, jotka vaikuttavat tietyn tuotteen tai yrityksen suosioon. Ja vaikka analyysi loppujen lopuksi tiivistyy hinta-laatusuhteen arvioimiseen, tuotteen kohdalla kilpailukyvyn oikea arviointi ei ole niin yksinkertaista.
Mihin se on tarkoitettutarve? Ymmärtääksemme epäonnistuuko tämä tai tuo tuote markkinoilla, palaako yritys loppuun vai menestyykö se. Kukaan ei tietenkään voi sanoa varmaksi, mutta tämä auttaa usein välttämään epämiellyttäviä yllätyksiä. Oli miten oli, ostajan - ja hän on päätuomari ja arvioija - on oltava tyytyväinen tuotteeseen ja palveluun, muuten ne voivat kadota markkinoilta. Siksi jokainen valmistaja pohtii jatkuvasti, kuinka ylittää kilpailijansa, ja keksii uusia menetelmiä kilpailukyvyn parantamiseksi ja sen lisäämiseksi. Siksi jokaisessa suuressa yrityksessä on markkinointiosasto, joka tekee tämän.
Termiä "kestävä kilpailuetu" (SCE) käytetään usein markkinoijien ja taloustieteilijöiden keskuudessa. Se ilmaisee tietyn tuotteen ainutlaatuista ominaisuutta, joka voi auttaa sen toteuttamisessa ja edistämisessä kuluttajaympäristössä. Ainutlaatuinen maku, haju tai väri, kemialliset tai fysikaaliset ominaisuudet, eksklusiivisuus, ilmainen huolto, mukavia pikkuasioita, kuten lelu aamiaismurolaatikon sisällä, mitä tahansa! Mainostaessaan tuotetta valmistajat ovat yleensä erittäin sitkeitä mainitseessaan tämän tuotteen yhden tai toisen ominaisuuden - tämä on juuri UKP.
Kilpailukyvyn hallinta ei myöskään ole helppo tehtävä. On monia erilaisia tekijöitä, jotka on otettava huomioon ja
löydä niistä oikea yhdistelmä, kaava, joka auttaa tuotetta pysymään markkinoilla ja saavuttamaan suosiota. Voit mennäyksinkertaisia tapoja - parantaa laatua ja alentaa hintaa, tai voit kääntyä epätyypillisiin lähestymistapoihin, esimerkiksi ottaa käyttöön elinikäinen takuu.
Mitä kilpailukyky on? Tämä ei ole niin yksinkertainen kysymys. Joskus kuluttajat valitsevat ei-ilmeisistä syistä huonolaatuisemman tuotteen korkeampaan hintaan. Pakkaaminen, mainonta, sijoittelu, komponenttien saatavuus, tuttujen neuvoja - markkinoijien tulee taloustieteen lisäksi opiskella myös ostajan psykologiaa sekä brändin asemointia markkinoilla. Kilpailukyky on sekoitus monia, monia komponentteja, jotka oikein yhdistettynä johtavat menestykseen, ja jos niitä ei yhdistetä, pahimmillaan romahtavat.
