Tavaroiden massakulutuksen päivinämme lukuisat pienet ja suuret markkinat, kaikenlaiset valmistajat, tuotemerkit, aina silloin tällöin silmiemme edessä, pyrkiessämme pääsemään näkökenttään näyteikkunasta, julisteista, kaupungin valot, televisioruudut, erittäin Nykyaikaisen kuluttajajärjestelmän perusluokkiin on helppo eksyä. Itse asiassa monet ihmiset uskovat, että brändin ja tavaramerkin käsite ovat yksi ja sama. Se ei kuitenkaan ole. Käsitteet liittyvät todella toisiinsa, melkein aina täydentävät toisiaan.
Voit jopa sanoa, että nämä kaksi käsitettä ovat ikuisia ja erottamattomia kumppaneita. Jossain määrin tämä on totta. Niissä on kuitenkin edelleen joitain eroja. Ne voidaan muotoilla seuraavasti. Tavaramerkki on laillisesti sertifioitu tuotantooikeus tuotteen valmistajalle. Voidaan sanoa, että tämä erottaa sen muista dokumentoiduista valmistajista. Brändi on enimmäkseen mielessämme. Tämä on joukko tiettyjä positiivisia stereotypioita tuotteesta, ahkerastimarkkinoijien luomia. Ehkä ensimmäinen tunnettu tavaramerkki on egyptiläisen käsityöläisen merkki, joka jätti jälkensä tuotteeseen. Itse tavaramerkkiä käytettiin myös keskiajalla, jolloin käsityöläiset merkitsivät tavaransa erityisellä tavalla.
Kuten näet, omien teosten juhlimisen käytäntö juontaa juurensa vuosisatoja. Loppujen lopuksi tämä on virallinen vahvistus omistusoikeuksista. Mutta brändikonsepti, vaikka sillä oli edeltäjänsä samalla keskiajalla, syntyi täysin vasta globaalin kulutuksen aikakaudellamme. Halu houkutella ostaja omalle tiskilleen ja voittaa ovelat kilpailijat on johtanut yksinkertaisesti loistaviin mainoskampanjoihin viime vuosikymmeninä. Joten McDonald-veljesten voileivät, jotka eivät ole houkuttelevia maultaan, tulivat tunnetuiksi koko maailmalle. Ja yrityksen nimestä Xerox on tullut yleinen nimi kaikille tämän tyyppisille laitteille. Nämä ovat kaikki esimerkkejä onnistuneesta mainonnasta.
Ja jos tavaramerkin luominen koostuu sen rekisteröinnistä, niin brändin luominen on paljon pidempi ja monimutkaisempi projekti. Siitä riippuu pitkälti valmistusyrityksen kohtalo.
Ei ihme, että elämme mainonnan maailmassa! Suklaanvalmistajat väittävät, että heidän tuotteensa on makein, lastenvaatemerkit vaativat, että heidän turkkinsa ovat vauvojen lämpimimmät. Kaiken tavoitteena on luoda positiivinen mielikuva, joka objektiivisesti varjostaa laatua kuluttajayhteiskunnassa. Tästä syystä brändin suosion korotukset, koskaostajat pitävät sitä tuotteena olennaisena osana.
Mielenkiintoista kyllä, tavaramerkki ei aina vastaa tuotenimeä. Juridisesti se voi olla olemassa täysin eri nimellä kuin miljoonat sen tietävät. Lisäksi näyttävät brändisodat, joiden väitetään kilpailevan keskenään, osoittautuvat joskus käytännössä fiksuksi PR-toimenpiteeksi molempien yritysten mainostamiseksi. Kuten kävi ikuisille kilpailijoille Pepsille ja Coca-colalle, jotka omistaa yksi sijoittaja PepsiCo.
