Kevin Klein (Kline): persoonallisuus ja mainostettu brändi

2024 Kirjoittaja: Henry Conors | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2024-02-12 06:48

On kaksi kuuluisaa henkilöä nimeltä Kevin Klein. Heitä yhdistää se, että he molemmat syntyivät Yhdysvalloissa viime vuosisadan 40-luvulla. Vain Kevin Delaney Klein, joka on kotoisin Missourista, tuli Hollywood-näyttelijäksi, ja hänen koko kaimansa, joka erottui vain keskimmäisestä nimestään - Richards, perusti voimakkaan yrityksen huippumuodin maailmaan. Puhumme hänestä. Suunnittelijalla ei tietenkään ole omaa tähteä Hollywood Walk of Famella, mutta hän on myös maailmankuulu. Ja kirkkauden säteet, joissa hän kylpee, ovat todella kultaisia. Koska vuonna 1968 perustettu Calvin Clein. Inc jatkaa voittoa. Tästä muotitalosta on vähitellen tullut tunnustettu tuotemerkki. Mitä tarkoittaa "pukeutuminen SK:sta", lue tästä artikkelista.

Suunnittelijan elämäkerta. Uran alku

Kevin Richard Klein (lausumme hänen sukunimensä usein nimellä Kline, mikä on väärin) syntyi vuonna 1942, viisi vuotta aikaisemmin kuin hänen kaimansa, joka myöhemmin valloittiHollywood. Tähtisuunnittelija on horoskoopin mukaan Skorpioni: hän viettää syntymäpäiväänsä 19. marraskuuta. Hänen isänsä oli keskiluokan juutalainen liikemies, joka asui Bronxissa, tuolloin New Yorkin esikaupungissa. Pikku Kevin on osoittanut kauneudenhimoa lapsuudesta lähtien. Siksi hänen isänsä ei haukkunut ja antoi pojalleen arvostetun koulutuksen. Kevin Klein valmistui High School of Artista ollessaan vain 18-vuotias. Hän tiesi jo varmasti, mitä hän halusi tulla, mutta päätti jatkaa opintojaan ja opiskeli Muotitekniikan instituutissa vielä kaksi vuotta. Saatuaan lipun aikuisuuteen vuonna 1962, Kevin työskenteli noin kuusi vuotta erilaisissa designtaloissa New Yorkissa, eikä viipynyt missään kauaa.

Aloita oma yritys

Muotitaloissa työskentely ei antanut Kevinille tyydytystä terveistä tavoitteista eikä riittäviä toimeentulovaroja. Sanalla sanoen, ei muuta kuin korvaamaton kokemus. Hänen piti jopa ansaita ajoittain ylimääräistä rahaa katutaiteilijana. Vuonna 1968 hänen lapsuudenystävänsä Barry Schwartz inspiroi häntä - henkisesti ja taloudellisesti - avaamaan oman muotitalon. Yrityksen nimi oli Calvin Klein Ltd, ja se rekisteröitiin New Yorkissa. Aluksi yritys harjoitti miesten päällysvaatteiden kehitystä. Vasta 70-luvulla Kevin Klein uskalsi suunnitella naisten wc-istuimia. Kunnia ei tullut hänen luokseen heti, mutta odottaminen ei kestänyt kauan. Jo viisi vuotta yrityksen perustamisen jälkeen suunnittelija sai arvostetun Coty-palkinnon muotimaailmassa. Ja hän sai tämän palkinnon kolme vuotta peräkkäin.

Logomanian syyllinen

Farkuja on amerikkalaisessa yhteiskunnassa aina pidetty työvaatteina. Koristele haalarit ja haalarit – kuka sen keksisi? Vain sellaiselle skandaalimiehelle kuin Klein. Vuonna 1978 muotimaailma järkyttyi, kun "designerfarkuissa" pukeneet mallit nousivat kiitoradalle. Etiketti "SK" (lyhenne sanoista Calvin Klein), joka leijui housujen taskun takana, tuli ensimmäiseksi merkkiksi 70-luvun lopulla maailmaa pyytäneestä puomista, jota kutsutaan nimellä "logomania". Myös farkkuja mainostava mainoskampanja oli poikkeuksellinen. Kevin Klein on julkaissut julisteen, joka jäljittelee Leonardo Da Vincin kuuluisaa mestariteosta Viimeinen ehtoollinen. Molempien sukupuolten puolialastomat mallit istuivat pöydän ääressä asennoissa, jotka kopioivat täysin apostoleja ja Jeesusta Kristusta. Heillä oli yllään vain farkut. Julisteen nimi oli "Kleinin viimeinen ehtoollinen". Ja vaikka suunnittelijan täytyi tyydyttää roomalaiskatolisen kirkon vaatimus maksamalla miljoona dollaria, mainoskampanja oli menestys. Kun 15-vuotias malli totesi videolla flirttailevasti, että "minun ja Calvinini välillä ei ole mitään", monet snobit pitivät iskulausetta vulgaarisuuden merkkinä, mutta myynnin taso osoitti, että se toimi.

Casual- ja unisex-tyylien keksijä

Vuonna 1992 Kevin Klein julkaisi mainosjulisteen, jossa oli niukasti pukeutunut räppäri Marky Mark ja nuori malli Kate Moss. Eri sukupuolta olevat ihmiset kehuivat samaa vaatemallia. Siksi suunnittelijaa pidetään unisex-tyylin kummisetänä (eli vaatteiden, jotka sopivat sekä naisille että miehille). Uuden maailman muotikuningaspysähtyi sinne. Hän lanseerasi muotimaailmaan uuden konseptin - designvaatteita rennossa tyylissä. Tämä sana tarkoittaa "satunnaista", mutta sen tarkempi merkitys on "tilanne". Puistossa kävelylle tai luontoretkelle sekä nuoriso- ja illallisjuhliin pukeudumme täysin erilaisiin vaatteisiin.

Yrityksen laajennus

Samaan aikaan, kun maailma katsoi elokuvia Kevin Kleinin, melkein suunnittelijan kaiman, kanssa, hän itse laajensi järjestelmällisesti muotiimperiuminsa rajoja. Vuonna 1982, kun elokuva "Sophie's Choice" julkaistiin, jossa näyttelijä näytteli yhtä päärooleista, amerikkalaisen muotimaailman kuningas otti alusvaatteet. Hänen talonsa luomat vaatteet, asusteet ja kengät oli tarkoitettu nuorille ja kauniille - toinen Kleinin menestyksen salaisuus. Hänen yrityksensä ei tarkoituksella ompele ylisuuria kokoja. Tällaiset vaatteet eivät ole lihaville ihmisille. Arkuus, nuoruus ja tietty kevytmielisyys – nämä ovat tärkeimmät assosiaatiot, joita SK-merkin tuotteet herättävät. Mutta jopa sellaisessa näennäisesti win-win-liiketoiminnassa ilmeni odottamattomia vaikeuksia. Vuonna 1999, kun näyttelijä näytteli elokuvassa Kesäyön unelma, suunnittelija aiheutti jälleen skandaalin promootiokampanjallaan. Kuvat kevyesti pukeutuneista teini-ikäisistä ja lapsista, jotka esittelevät uutta alusvaatekokoelmaa, järkyttivät moraalin valvojia.

Lisävarusteet SK:lta

Kaiken pitäisi olla täydellistä ihmisessä – kengistä solmioon neulaan. Suunnittelija jakoi tämän totuuden lisäämällä kellot vaatteisiin, alusvaatteisiin ja kenkiin. Kevin Klein vuonna 1997allekirjoitti sopimuksen sveitsiläisen The Swatch Group Ltd:n kanssa, joka on jo saavuttanut uskottavuutta kronometrivalmistajien keskuudessa. Joten arvostettu merkintä "Made in Swiss" on nyt alkanut koristaa SK:n miesten ja naisten rannekelloja. Suunnittelija sovelsi näihin tuotteisiin viisasta hinnoittelupolitiikkaa. Erinomainen muotoilu ja luotettava sveitsiläinen liike voidaan ostaa suhteellisen edulliseen hintaan. Mallien kehittämisen yhdessä mestarin kanssa toteutti talon johtava suunnittelija Francisco Costa. Tämän merkin kelloille on ominaista eleganssi ja jokaisen yksityiskohdan huolellinen tutkiminen.

Kevin Klein WC-vesi

Suunnittelija ei jäänyt huomaamatta ja hajuvedet. Voimakas talo alkoi kehittää uusia tuoksuja - naisten, miesten, unisex. Koska Kevin Kleinin vaatteet on suunniteltu nuorille ja kauniille, suunnittelija ei poikennut tästä kohdeyleisöstä hajuvesituotteissa. WC-veden ja hajuveden tuoksut ovat kevyitä, naiiveja ja samalla lumoavia. Naisten wc-vedessä välittömyyttä ja törkeyttä tuntuu. Vahvemmalle sukupuolelle suunnittelija varasi maskuliinisuuden, intohimon, aistillisuuden. Tämän unisex-hajuveden avulla voit sukeltaa päätä myöten amerikkalaisen glamourin ilmapiiriin. SK:n talo julkaisee mielellään ystäville luotuja tuoksupareja - ne täydentävät toisiaan.

Yksityiselämä

Ensimmäisen kerran suunnittelija meni naimisiin vuonna 1964. Pian hänen vaimollaan Jane Senterillä oli tytär Marcy. Mutta kymmenen vuotta myöhemmin avioliitto hajosi. Neljä vuotta myöhemmin, vuonna 1978, tyttö kidnapattiin lunnaita varten. Yhdeksän tuntia myöhemmin 100 000 dollarin maksu maksettiin ja lapsi vapautettiin. Mutta myös sieppaajat pidätettiin. Vuonna 1986 suunnittelija meni naimisiin toisen kerran ja otti vaimokseen avustajansa Kelly Rectorin. Heidän avioliittonsa kesti vuoteen 2006 asti. Avioeron jälkeen suunnittelija alkoi seurustella biseksuaalin Nick Gruberin kanssa. Entinen pornonäyttelijä ja Kevin Klein - valokuva tästä epätavallisesta parista lensi ympäri kaikki tähtien elämää käsittelevät lehdet! Gruber oli 48 vuotta nuorempi kuin Klein. Mutta kun nuori mies oli liian riippuvainen huumeista, pari hajosi. Se tapahtui vuonna 2012.