Sanoja käytetään eri merkityksissä ja tilanteissa. Niitä kutsutaan monikkomuodoksi. On olemassa sellaisia termejä, jotka laajentavat yhden käsitteen eri elämänaloille ja aloille. Otetaan esimerkiksi sana "merkki". Tämä käsite löytyy kirjallisuudesta, sitä käytetään karjanhoidossa ja koruissa. On muitakin alueita, joilla voit kuulla tämän sanan. Ja mikä on stigma, miten se tulkitaan ja ymmärretään? Selvitetään se.
Sanan "brändi" merkitys
Sanastojen kaivaminen. Meidän tapauksessamme tämä on yksinkertaisin ja järkevin tutkimusmenetelmä. Siinä sanotaan: "Brändi on erityinen merkki tuotteessa tai lemmikissä, joka sisältää tiettyjä tietoja." Eli kyseessä on eräänlainen personointi. Joten koruihin laitetaan kyltti, jossa he osoittavat näytteen (jalometallin sisältö). Tämä on asiantuntijayhteisön hyväksymä yhtenäinen sääntö. Eli jokainen jalokivikauppias, joka katsoo tuotetta, ymmärtäämikä on sen todellinen arvo. Osoittautuu, että stigma on tapa välittää tietoa ihmisten välillä. Mutta siinä ei vielä kaikki. Sama merkki sormuksessa tai kaulakorussa asettaa tietyn vastuun sen laittaneelle. Jos kultaseppä harjoittaa petosta, hänet tunnistetaan ja "kirkastetaan" koko maailmalle. Tällaisia tunnisteita on nyt keksitty moniin asioihin. Jokainen välittää muille tiettyjä, tarpeellisia ja hyödyllisiä tietoja tuotteesta, lisäksi kertoo valmistajasta. Tulimme siihen tulokseen, että stigma on monitahoisen sisällön erikoistunut merkki. Se kertoo niille, jotka voivat lukea sen kantajasta ja kirjoittajasta.
Miksi stigma keksittiin
Tutkijat uskovat perustellusti, että minkä tahansa tosiasian tai ilmiön olemus voidaan ymmärtää syvällisemmin, jos perehtyy sen esiintymishistoriaan. Ymmärtääksemme, mitä stigma on, meidän olisi hyvä käyttää tätä loogista ja selkeää periaatetta. Tiedät, että maailman väkiluku kasvaa eksponentiaalisesti. Tämä prosessi ei alkanut eilen, ei edes viime vuosisadalla. Suuntausta on jäljitetty tuhansia vuosia. Ihmisiä on enemmän, ihmissuhteet ovat monimutkaisempia. Suurin osa heistä on kiinteistöasioiden vallassa. Tietyssä yhteiskunnan kehityksen vaiheessa tuli tarpeelliseksi ottaa käyttöön yhtenäinen (eli kaikille ymmärrettävä) merkki, joka määrittää omaisuuden omistuksen. Siitä syntyi idea brändäyksestä. Muinaiset ihmiset levittivät palovamman erityisesti kotieläinten ja orjien iholle. Nykyään tällaista merkkiä naudan vartalossa kutsutaan tuotemerkiksi. Ja ihmisten leimaaminen on ehdottomasti kielletty lailla nykyaikaisessa sivistystyössämaissa.
Sanan toinen merkitys
Jotta haluat polttaa erikoiskuvalla, tarvitset työkalun. Samaa voidaan sanoa tuotteiden tiivisteistä. Tällä työkalulla on sama nimi - tuotemerkki. Siitä tehdään ainutlaatuinen tai yhtenäinen. Esimerkiksi koruihin on tapana laittaa näyte. Sen merkitys on yhtenäinen, jotta kaikki voivat ymmärtää. Mutta tämän lisäksi leimassa voi olla valmistajan merkki. Hän on ainutlaatuinen. Jokaisella kultasepillä on oma symbolinsa. Aiemmin jokaisella omistajalla oli oma tuotemerkki, jotta omaisuus oli mahdollista erottaa samanlaisista, mutta muille omistajille kuuluvasta. Se oli eräänlainen oikeuskäytäntö lapsenkengissään.
Toinen semanttinen rivi
Kun stigma tarkoittaa, on mahdotonta olla muistamatta kuuluisaa romaania "Kolme muskettisoturia". Siellä on kohtaus, joka paljastaa tutkittavan konseptin olemuksen. Kauneuden olkapäältä kreivi löysi Lillen kaupungin merkin. Tällä sinetillä on eri merkitys. Sitä käytettiin joskus rangaistuksena. Stigma asetettiin rikolliseen, jotta kuka tahansa voisi ymmärtää tämän häpeämättömän henkilön olemuksen. Rikoksesta kiinni jäämistä pidettiin suurena häpeänä. Lain rikkojia rangaistiin. Mutta toisin kuin nykyiset yleisesti hyväksytyt säännöt, he eivät antaneet anteeksi. Mies joutui maksamaan teostaan päiviensä loppuun asti. Tästä tuli ilmaisu "brändihäpeä". Se tarkoittaa moraalista vastuuta virheestä, jota ei poista hyvät teot tai aika.
Johtopäätös
Yritimme selvittää, mitä sana "stigma" tarkoittaa. Useimmiten kohtaamme sen, kun puhumme tietyn henkilön sopimattomilla teoilla ansaitsemasta kuuluisuudesta. Eli käsitteellä on negatiivinen merkitys. Mutta itse asiassa stigma tarkoittaa aluksi tavallista, ei häpeällistä merkkiä, joka sisältää muille tarpeellisia tietoja. Ja sana on saanut huonon värin vain käytön helppouden vuoksi. Aiemmin ihonsiirtoa ei tehty, tuntui mahdottom alta päästä eroon palovammoista. Siksi teloittajat katsoivat, että merkin laittaminen rikollisen ruumiiseen oli hyvä päätös, jotta hän ei päässyt eroon tästä syyttävästä merkistä. Tällainen "historian vitsi" tapahtui tavallisen, hyvin tavallisen omistajan omaisuuden omistussymbolin kanssa. Sillä välin mestarit pitivät tätä ideaa erittäin hyödyllisenä itselleen. Brändi mainosvälineenä on saavuttanut suosiota, joka ei ole vieläkään menetetty.
