Maailmankuulun Coca-Cola-juoman luoja ei rikastunut keksinnöstään. Mutta toiset ovat tehneet pelkästä soodasta amerikkalaisen elämäntavan symbolin, ja he tienaavat siitä edelleen miljardeja dollareita. Ehkä Coca-Colan luoja John Pemberton, tietäen, mikä menestys odottaa hänen keksintöään, ei olisi myynyt sen oikeuksia. Mutta historia ei siedä subjunktiivista tunnelmaa. Kuinka kaikki alkoi?
Eteläisten ja pohjoisten välinen sota
John syntyi maan eteläosassa, Georgian osav altiossa, 8. heinäkuuta 1831. Elämä kehittyi kuten monet miljoonat ihmiset: kasvoin, sain apteekin ammatin, menin naimisiin hyvän tytön kanssa, poika syntyi. Ja kaikki olisi mennyt tunnetun skenaarion mukaan, mutta vuonna 1861 Amerikassa syttyi sisällissota konfederaatioiden ja republikaanien välillä. John Pemberton taisteli eteläisten puolella ja nousi everstiluutnantiksi. Vuonna 1865 hän sai Kolumbuksen taistelussa rintahaavan sapelin iskusta.
Sen jälkeen hänenelämä ei ole enää entisensä. Jatkuvat rintakivut saivat Pembertonin riippuvaiseksi morfiinista. Mutta kun tämä ei enää tyydyttänyt häntä, hän alkoi etsiä lääkettä, joka nukuttaisi ja vahvistaisi. Lukuisat kokeet eri ainesosilla johtivat John Pembertonin reseptiin, josta hän piti.
Coca-Colan salaisuus
Se oli alun perin viinipohjainen siirappi. 1900-luvun alussa tällaiset yleislääkkeet kaikkiin sairauksiin olivat erittäin menestyviä väestön keskuudessa: juomat, hankausaineet, voiteet jne. Näitä juomia määrättiin kirjaimellisesti kaikkeen: unettomuudesta, tonicista, iskiasista ja kaljuuntumisesta. Lisäksi kotiäidit käyttivät niitä ruokailuvälineiden puhdistamiseen. Yksi tällainen lääke oli "viini Marianne", joka sisälsi Bordeaux-viinejä ja kokaiinin lehtiä. Tuolloin jälkimmäistä ei ollut vielä kielletty.
John Pemberton, tämän juoman inspiroima, viimeisteli reseptin lisäämällä omat ainesosansa: colan siemenet - kofeiinin lähde, teobromiini ja damiana-uute, jota käytetään afrodisiaakina. Kirjoittaja kutsui aivotuoksuaan "Pembertonin ranskalaiseksi viinikokaksi". Vain apteekki oli mainostamassa yritystään, joka myy viinikokaa, kun kielto otettiin käyttöön Atlantassa vuonna 1985. Mutta yritteliäs keksijä ei ollut tappiolla, kun hän muutti juoman alkoholittomaksi.
Legendan syntymä
8. toukokuuta 1886 apteekin "Jacobs" valikoimassa ilmestyi uusi tonic "Pemberton's Tonic" migreeniin, ruoansulatushäiriöihin, hermostohäiriöihin, impotenssiin. Lisäksi lääke sijoitettiinkeinona auttaa pääsemään eroon morfiini- ja oopiumiriippuvuudesta. Toisin sanoen kokaiinin, eli huumeen, piti päästä eroon huumeriippuvuudesta. Enemmän kuin kyseenalainen väite, mutta se toimi silloin.
Tonic valmistettiin siirapin muodossa, se laimennettiin vedellä ja myytiin lasillinen viidellä sentillä. Kuukautta myöhemmin Pembertonin kirjanpitäjänä työskennellyt Frank Robinson kirjoitti tuolloin muodikkaalla kirjasimella juoman nimen, joka yhdisti kaksi pääainesosaa. Jonkin ajan kuluttua kaikki Atlantan sanomalehdet mainostivat "Coca-Colaa" punaisella pohjalla. Tämä logo on yli sata vuotta vanha.
Eräänä päivänä marraskuussa 1886 mies, jolla oli vakava krapula, tuli apteekkiin ja pyysi apteekista jotain virkistävää. Apteekkari sekoitti siirapin vahingossa ei tavalliseen veteen, vaan hiilihapotettuun veteen. Asiakas oli vain iloinen. Siitä lähtien John Pembertonin Coca-Colaa on jatkuvasti myyty vain hiilihapotettuna.
Markkinoiden todellisuus
Alussa myynti oli pientä, mutta vähitellen ne kasvoivat tiettyyn kokoon ja jäätyivät. Tarvittiin uusia markkinointitoimenpiteitä. John Pemberton ei kuitenkaan pystynyt mainostamaan brändiä henkilökohtaisesti. Coca-Cola ei auttanut häntä pääsemään eroon morfiiniriippuvuudesta, ja apteekin terveys oli hiipumassa hänen silmiensä edessä. Sitten hän myi reseptinsä ja varusteensa 1989 dollarilla 36 sentillä irlantilaiselle liikemiehelle. Ja sitten muutama ostaja lisää. Kaikki ja muut alkoivat tuottaa siirappia.
Ace Candler ei kuitenkaan aikonut sietää tätä tilannetta. Hänosoitti oikeudessa yksinoikeutensa Coca-Colaan, koska hän oli ensimmäinen ostaja. Hänen kevyen kätensä ansiosta tämä juoma valloittaa myöhemmin koko maailman ja tuo miljardeja dollareita tuloja hänen yritykselleen. Ja luoja kuolee käytännössä köyhyyteen.
