Tiedonlevityslähteiden alalla painetut julkaisut ovat yksi hallitsevista asemista. Viimeisen vuosikymmenen aikana on ollut jatkuva suuntaus kohti perinteisten sanomalehtien määrän vähenemistä ja niiden sähköisten sanomalehtien lisääntymistä. Kuitenkin jo nytkin monet haluavat ostaa painettua materiaalia tiedoksi.
Yleiskatsaus perinteisten sanomalehtien liiketoimintaan
Niiden, joita kiinnostaa kysymys sanomalehden tekemisestä, kannattaa harkita yrityksen rekisteröintiä verovirastoon. Kustannustalon omistajalla on yksittäisen yrittäjän asema. Seuraava askel on löytää sopiva paikka. Aluksi kyseessä voi olla 3 huoneen asuintila, joka voidaan helposti suunnitella uudelleen toimistotilaksi. Ulkoapäin tilojen pitäisi näyttää aika vankkailta, sillä kustantamoon tulee jatkossa vierailemaan ihmisiä ja eri organisaatioiden edustajia, jotka suunnittelevat ilmoitustaan.
Henkilökunta
Kun opiskelet sanomalehden tekoa, sinun on mietittäväeri asiantuntijoiden osallistuminen. Aluksi tarvitaan 1 kirjanpitäjä (kun kustantajan budjetti kasvaa suureksi, tämän profiilin työntekijöiden määrä kasvaa), operaattoreita artikkelien kirjoittamiseen ja mainoksiin henkilökohtaisella tietokoneella. Varmista, että tarvitset oman osaavan suunnittelijan. Hänen on kehitettävä mainosasetteluja, jos sijoitteluasiakas ei toimita vaadittua materiaalia. Tarvitset myös taittoasiantuntijoita ja sanomalehtien edistäjiä.
Tietenkin tämän alan avainhenkilöt ovat toimittajia. Viikoittain ilmestyvän julkaisun kehittäminen edellyttää vähintään 3 alan asiantuntijan palkkaamista.
Sanomalehtimateriaalin vaatimukset
Sanomalehden tekoa harkitessa on huomioitava, että pienen maakuntakaupungin keskimääräinen painettu julkaisu ilmestyy yleensä korkeintaan 2 kertaa 7 päivässä. Näin toimittajat voivat kerätä laadukasta materiaalia. Lähes mikä tahansa julkaisu voidaan jakaa kolmeen osaan: tiedotusosasto, tiedotteet ja televisiokanavien ohjelma. On pidettävä mielessä, että sanomalehden uskottavuus riippuu sen sisältämästä materiaalista.
On varauduttava siihen, että julkaisuun tulee aluksi sijoittaa ilmoituksia maksutta, mikä mahdollistaa median perustan. Jos alat puhua tiedosta, suurin osa tiedosta on tarpeeksi helppo saada. Veroviranomaiset, lainvalvontaviranomaiset, hätätilanneministeriön osastot ja muut tarjoavattiedot ovat täysin ilmaisia. He ovat kiinnostuneita julkaisusta, joka tiedottaa ihmisille heidän työstään. Leijonanosassa sanomalehtiä eri v altion organisaatioiden tiedot saavuttavat 3/5 kokonaissisällöstä ja joskus enemmänkin.
Brändi ja erikoisuus
Varmista, että keksit sanomalehdelle tarttuvan ja houkuttelevan nimen. Kannattaa miettiä julkaisun mainetta. On mahdollista lyhyessä ajassa ja vaikeuksitta tulla "keltaisen" lehdistön joukkoon suurimman osan mahdollisista lukijoista. Tämä johtuu epäluotettavista tai huonolaatuisista materiaaleista. Vain totuudenmukainen ja hyödyllinen tieto julkaisussa voi auttaa saavuttamaan vaurauden.
Sinun on myös päätettävä erikoistumisesta ja muodosta. Asiantuntijoiden mukaan nyt kolmannes lukijoista on kiinnostunut paikallisista talouslehdistä. Lisäksi on otettava huomioon joukkotiedotusvälineiden todellinen tilanne tietyllä paikkakunnalla, jossa sanomalehti aiotaan luoda. On mahdollista julkaista yhden profiilin mediaa (juorukolumni, talouslehti, urheiluuutiset jne.). Jos kaupungissa on paljon vakavia julkaisuja, on parempi luoda viihdelehti.
Emme saa unohtaa tarkoituksenmukaisuutta ja takaisinmaksukykyä, sillä liikemiehille tarkoitettu julkaisu pystyy korvaamaan kaikki promootio- ja edistämiskulut 7 kuukauden - 1 vuoden kuluttua ja viihde maksaa itsensä takaisin noin 36 kuukaudessa. Sanomalehden tulee olla suosittu potentiaalisten lukijoiden keskuudessa ja kiinnostava niitä, jotka haluavat mainostaa.
Alkutoimet
Paikallisen yrityslehden mahdollisia lukijoita ovat kauppiaat ja johtajat. On tarpeen selvittää sivumäärä, valmistettujen painosten määrä (levikki) ja julkaisun ajoitus ja päättää sitten, julkaistaanko liitteitä (esitteitä, kirjasia jne.). Sitten voit alkaa käsitellä tulevaisuuden median ulkoista suunnittelua. On tarpeen selvittää aihekohtainen jako: tiedot, asiantuntijoiden näkemykset, paikkakunnan uutiset, tarina avoimista tapahtumista, vitsejä, viihdettä jne. Tilojen valinnan, työntekijöiden palkkaamisen ja muiden ongelmien ratkaisemisen jälkeen on kannattaa alkaa etsiä painotaloa, jossa julkaisu julkaistaan.
Painetun sanomalehden luomisen vaiheet
Sanomalehden tekoa opiskellessa tulee kiinnittää huomiota siihen, että tiedotusprosessi sisältää useita vaiheita:
- Kirjoita.
- Toista grafiikkaa.
- Asettelun luominen. Ennen PC:n keksimistä layout ja asettelumenettelyt olivat erillisiä. Koko toimenpide suoritettiin kustantamossa.
- Asettelu - menettely aakkosten ja graafisten lohkojen sijoittamiseksi painetun julkaisun alueelle. Tietotekniikan kehittyessä taittoprosessi siirtyi painosta kustantamoihin ja sitä alettiin toteuttaa taiton muodostumisen myötä.
- Tuloste. Painettujen ja tyhjien tilojen sijainnin mukaan sanomalehtipohjassa voidaan tunnistaa 4 pääpainomenetelmää: silkkipainatus, offset (tasopaino), syvä- jakorkea.
- Viimeinen vaihe sanomalehden luomisessa on painon jälkeinen. Puhumme taittamisesta, tukkimisesta, päällystämisestä, viimeistelystä jne. sekä viimeistelytoimenpiteistä - laminointi, lävistys, lakkaustulosteet.
Sähköisen julkaisun tietokonesovellusten luokat
Kaikki hakemukset sanomalehden luomiseksi sähköisessä muodossa voidaan jakaa 3 ryhmään:
- "Toimittaja".
- HTML-kääntäjät.
- Ohjelmat virtuaalisten kirjojen luomiseen.
"Editor"-sovellus on kätevä työkalu artikkelien, kuvien, navigointiosien ja muiden elementtien nopeaan visuaaliseen yhdistämiseen. Siinä on joukko muokkausvaihtoehtoja. Tekstin vaihtamiseen tarjotaan mahdollisimman paljon mahdollisuuksia. Tällaisten ohjelmien avulla on mahdollista luoda mitä tahansa virtuaalista mediaa alkuperäisellä suunnittelulla. Yleensä ne eivät ole halpoja ja aluksi melko vaikeita aloittelijoille. Tähän ryhmään kuuluvat eBooks Writer, Desktop Author, NeoBook Professional Multimedia.
HTML-kääntäjät on suunniteltu yhdistämään valmiiksi suunniteltuja html-tiedostoja yhdeksi kokonaisuudeksi. Niiden toiminnallisuus on paljon vaatimattomampi kuin edellisen sovelluksen, mutta ne ovat paljon yksinkertaisempia ja niiden hinta on suuruusluokkaa pienempi. Jopa aloittelija voi helposti ymmärtää niiden toiminnan hienoudet. Tämän ryhmän merkittäviä edustajia ovat eBook Gold ja eBook Maestro.
Nyt on olemassa monia yleisiä virtuaalikirjamuotoja ("Rocket", "Microsoft Reader", "Franklin eBookMan", "Palm Dock", Adobe Pdf,Hiebook). Ne on tarkoitettu pääasiassa kirjojen lukemiseen erilaisten mobiililaitteiden kautta. Tästä johtuen niiden käyttöalue kapenee, koska kaikki eivät sovellu sanomalehden luomiseen. Median luomiseen tämän ryhmän parhaat ohjelmat ovat Adobe Acrobat ja BookDesigner, jotka voivat toimia useiden tiedostomuotojen kanssa.
Lyhyt yleiskatsaus asettelusovelluksiin
On olemassa monia apuohjelmia, mukaan lukien ilmaiset sanomalehtien taittoohjelmat, joiden avulla voit luoda laadukkaan tulosteen.
1. Adobe InDesign. Tämä on kysytyin sovellus, jolla on runsaasti toimintoja. Nyt tämän ohjelman versio 6.0 (In Design CS6) on jo nähnyt valon. Jos taittosuunnittelijan on usein muokattava sanomalehden valokuvia ja sarakkeita, tämä sovellus on paras vaihtoehto.
Adobe tarjoaa monia sovelluksia, jotka voivat helpottaa asettelua huomattavasti (esimerkiksi "Illustrator" tai "Photoshop"). In Design CS6:ssa on "nestemäinen asettelu", joka helpottaa eri muotoisten sivujen asettelua.
2. Adobe PageMaker. "PageMakerin" käyttö ei ole nyt niin suosittua, koska se on huonompi kuin "InDesign" eikä Adobe tue sitä. PageMaker on edellä käsitellyn ohjelman edelläkävijä. Jotkut yritykset kuitenkin käyttävät sitä edelleen, koska siinä on laaja valikoima vaihtoehtoja ja mukava käyttöliittymä.
3. Asiakirjoille, joissa on paljon kaavioita, lomakkeita, taulukoita ja muuta visuaalista dataa, suositellaankäytä ohjelmia "FrameMaker", "TeKS", "Ventura Publisher". Niillä on helppo automatisoida artikkelin tekstin suunnittelu.
4. Värikkäiden esitteiden, ilmoitusten, ilmoitusten ja muiden tietolähteiden asetteluun, jossa kuva on sanoja tärkeämpi, olisi varsin sopivaa käyttää klassista Photoshopia tai CorelDrawia. Nämä sovellukset on suunniteltu käsittelemään valokuvia ja kuvia.
5. Microsoft Word. Tämä ohjelma ei ole enää kovin suosittu, mutta sitä on kätevä käyttää, jos et halua asentaa ylimääräisiä ohjelmistoja, ja julkaisu on hyvin yksinkertainen. Ammattilaisten keskuudessa tällaista lähestymistapaa pidetään amatöörimäisenä. Word on sovellus, joka keskittyy enemmän tekstin kirjoittamiseen ja muokkaamiseen kuin sanomalehden luomiseen.
Algoritmi painetun julkaisun luomiseen Microsoft Wordissa
Oman sanomalehden luominen tekstieditorilla on kaksivaiheinen prosessi.
Ensimmäinen vaihe on projektin kehittäminen, eli mallin tuotanto sanomalehden luomista varten Wordissa. Tämä tarkoittaa sarjaa peräkkäisiä toimintoja:
- Useiden eri julkaisujen tutkiminen (kiinnitä huomiota avainelementtien sijaintiin ymmärtääksesi tekstin, otsikoiden ja kuvien asettelun ja sijoittamisen periaatteet).
- Tulostuslaitteen suorituskyvyn määrittäminen. Jos tuotantotarkoituksiin ei ole tulostinta, tulostukseen on käytettävissä vain A4, joka on yleisin.
- Tulevan sanomalehden sivuasettelun kehittäminen. Luonnokset voidaan tehdä kaavion muodossa luonnoksessamahdollisuus saada käsitys halutusta tuloksesta. Tässä tapauksessa otsikon tulee herättää huomiota, mutta ei häiritä artikkelin pääsisällöstä.
Toinen vaihe on hankkeen toteuttaminen. Teknikon on tehtävä seuraavat:
- Avaa ohjelma.
- Paina "Luo"-painiketta. Tämä muodostaa uuden tiedoston.
- Kirjoita julkaisun nimi.
- Siirry uudelle riville painamalla Enter.
- Valitse "Merkintä"-valikosta "Sarakkeet" ja paina sitten "Muut sarakkeet" -näppäintä.
- Määritä sarakkeiden määrä.
- Klikkaa avautuvassa valikkoluettelossa "Hyväksy" riviä "Koko asiakirja".
- Hyväksy tehdyt toimet napsauttamalla "OK"-painiketta.
- Kirjoita teksti.
- Lisää kuvia (jos mukana).
- Korjaa julkaisumuoto.
Valmis tulosta voidaan myöhemmin käyttää mallina sanomalehden artikkelille.
Julkaisun teksti on suositeltavaa tulostaa mukavalla fontilla lukemista varten (esim. Adobe Narrow).
Sanomalehtiliiketoiminnan kustannukset ja mahdolliset voitot
Liikesuunnitelmaa laadittaessa on otettava huomioon useita tekijöitä. Ensimmäiset rahat käytetään paperin hankintaan ja painotalon työhön. Kustannukset määräytyvät levikin, sanomalehden muodon, värin, sivumäärän ja sidonnan mukaan.
Esimerkiksi kahdeksan A3-sivuisen julkaisun painatushinta 2 tuhatta kappalettaon noin 10 tuhatta ruplaa mustavalkotulostuksessa ja 16 tuhatta väritulostuksessa
Täysimittaisen työpaikan varustamisen kustannukset ovat noin 30-40 tuhatta ruplaa. Koko henkilöstön varustamiseen tarvitaan noin 450 tuhatta ruplaa. Huonekalukustannukset voivat olla 250 tuhatta ruplaa.
Työntekijöiden ansiotulot riippuvat lehden ilmestymisalueen keskipalkoista, työntekijöiden kokemuksesta, työn määrästä. Aluksi voit ottaa asiantuntijoita mukaan ilman rekisteröintiä työlain mukaan.
Julkaisun liiketoimintasuunnitelmaan sisältyy myös laskelma mahdollisista tuotoista sanomalehden myynnistä, mainostilan vuokrauksesta ja tilakustannuksista yksityisille mainoksille. Jos esimerkiksi oletetaan, että painetun median keskimääräinen hinta on 15 ruplaa, niin 2 tuhannen sanomalehden myynnistä voitto on noin 30 tuhatta ruplaa. Mainostulot voivat aluksi olla tuhat ruplaa, mutta ajan myötä ne kasvavat. Paljon riippuu sanomalehden levikistä.
Vastuullisella lähestymistavalla sanomalehden julkaisuprosessiin kaikki kulut korvataan 6-36 kuukaudelta.
