Kun markkinointi on viime aikoina saanut uusia näköaloja tavallisten ostajien silmissä, alkuperämaalla on tärkeä rooli. Meitä inspiroivat myytit, että kaikki kiinalainen hajoaa, amerikkalainen on kallista, saksalainen on korkealaatuista jne. Siksi mitä eksoottisempi merkintä etiketissä on, sitä enemmän ajamme itsemme umpikujaan. Vähän kuin "made in Romania" - mielenkiintoista ja samalla - kuinka arvostettua se on?
Valmistajamaan rooli päätöksenteossamme selittyy suurelta osin globalisaation dynamiikalla ja kuluttajatietoisuutemme laajentumisella. Olemme tietoisia työoloista ja tuotantotekijöistä Kiinassa ja Isossa-Britanniassa, tiedämme, mitkä palkat, kustannukset ja tariffit ovat osav altioiden sisällä - ja tämä määrää omistajan asenteen tuotantoon. Jos aasialaiset tycoonit eivät epäröi loukata tekijänoikeuksia ja väärennettyjä urheilumerkkejä, mitä voit odottaa näiden tuotteiden laadulta? Ja päinvastoin - maksamalla liikaa jostain, vakuutamme itsemme laadun takuulla.
Mutta nykyään tuottajamaa on hieman erilainen kuin sama käsite kymmenen vuotta sitten. Tähän vaikuttavat useat tekijät. Ensinnäkin vallan uudelleenjako maailmanmarkkinoilla: pelkästään viimeisten 20 vuoden aikana Aasian osuus maailman kokonaisviennistä on kasvanut 30 prosenttia. Ja on epätodennäköistä, että näin nopeassa keskittymisessä ei kiinnitetä lainkaan huomiota kilpailuun, tavaroiden ja palveluiden laadun parantamiseen.
Seuraavaksi on olemassa sellainen termi kuin tytäryhtiöiden luovutus. Suurten valmistajien, kuten Applen, pääkonttori on Piilaaksossa tai Wall Streetissä, mutta niillä on kokoonpanotehtaita Kiinassa ja Taiwanissa. Koska se on kannattavampaa monessa suhteessa - työvoimakustannuksista veromaksuihin ja etuihin asti.
Katsotaanpa esimerkkiä
Alkuperämaan vaikutus ostoon näkyy selvimmin tietyllä tuotemerkillä. Otetaanpa ikivanha vastakkainasettelu kahden jättiläisen välillä älypuhelimien tuotannossa – jos jo mainittiin Apple, niin NTS jää.
High Tech Computer (HTC) on nuori mutta lupaava aasialainen matkapuhelinyritys. HTC:lle valmistusmaa ei ole kiistanalainen - ja se on Taiwan. Yrityksen pääkonttori sijaitsee Taoyuanin kehittyvässä metropolissa. Muuten, Appleen verrattuna thaimaalainen yritys perustettiin vuonna 1997 ja esitteli ensimmäiset älypuhelimet 4 vuotta sitten. Ja tässä kävi ilmi, että laitteet eivät ole toiminnallisuudeltaan huonompia - jollain tavalla ne jopa ylittävät mainostetut "iPhonet". Ja tässä herää kysymys hinnasta, jossa NTS ohittaa helposti jopa Aasian alan johtavan Samsungin.
Huomaa: HTC:n valmistusmaa on yleisesti tunnustettu "tiikeri" Taiwan, ja tässä tapauksessa se on omaperäinen ja arvostettu. Omistajat olisivat hyvin yllättyneitä lukiessaan takakannessa "made in USA". Miksi aasialaiset merkinnät saavat meidät epäluuloisiksi muiden asioiden valmistuksessa? Ehkä on aika harkita uudelleen näkemyksiäsi markkinoinnin postulaateista ja jättää neuvostoliiton jälkeiset ennakkoluulot syrjään? Loppujen lopuksi maailma ei seiso paikallaan, ja sitä ohjaa vain täydellinen kilpailu.
