Näyttelytoiminta Venäjällä

2024 Kirjoittaja: Henry Conors | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2024-02-12 06:51

Järjestelmällinen toiminta erilaisten näyttelyiden ja messujen järjestämisessä useimmissa maailman maissa on tärkeä talouden ala. Venäjän markkinainfrastruktuurille on ominaista myös sellainen nopeasti kehittyvä liiketoiminta kuin näyttely- ja messutoiminta. Tätä edistä paitsi paikallisten markkinoiden dynaaminen kehitys, investoinnit talouteen, vaan myös alueiden nopea kehitys, sillä se on yksi taloudellisen kehityksen liikkeellepanevista voimista.

Näyttelytoiminnan käsite ja miksi sitä tarvitaan

Tällä toiminnalla pyritään löytämään järkevimmät kommunikaatiomuodot kaupan ja teollisuuden välillä, löytämään uusia markkinoita maassa tuotetuille tavaroille. Tällä hetkellä näyttelyiden järjestämisessä Venäjällä on riittävä määrä tarvittavia ammatillisia resursseja:

• hallinnollinen;
• taloudellinen;
• teknologia;
• tekninen;
• kotitalous;
• promootio;
• tiedotus.

Venäjän näyttelytoiminnan kehittämisen ja tekniikan yleisiä kysymyksiä on jo tutkittu riittävästi. Tällä hetkellä sen tehokkuuden aihe on yhä ajankohtainen.

Syynä tähän olivat tietyt muutokset maan taloudessa: pääoman nopean kertymisen aika vaihtui kilpailukaudelle.

Toimialan asema maan taloussegmentissä tänään

Nyt monet kotimaisen liiketoiminnan edustajat ymmärtävät, että kannattavampaa on olla nostamatta voittoja ulkomaille, vaan sijoittaa omaan talouteensa. Jopa kilpailun olemus on muuttumassa: valmistajat ja jakelijat eivät ole nyt huolissaan niinkään itse tuotteen mainonnasta, vaan niiden edun esittämisestä, joita ostaja saa tietyn tuotemerkin valinnasta. Siksi tavaroita valmistavien ja myyvien järjestöjen ja yritysten näyttely- ja messutoiminnalla pyritään luomaan kysyntää myytävälle esineelle. Tässä yhteydessä korostetaan erilaisten messujen ja näyttelyiden järjestämisen tärkeyttä.

Nämä tapahtumat on suunniteltu tutustuttamaan kiinnostuneelle yleisölle tietyn toimialan ja sen tuottamien tavaroiden ja palvelujen kehitykseen sekä tunnistamaan niiden kysyntä. Niiden arvo on kumppaniviestintätilanteen luominen näytteilleasettajan ja mahdollisen ostajan välille. Mitä ammattimaisemmin näyttely on järjestetty, sitä enemmän hyötyjä siitä voidaan odottaa. On surullista, että tällä hetkellä venäläiset messujen järjestäjät ratkaisevat tämän ongelman epäammattimaisella tavalla: omaksumatta progressiivista lähestymistapaa järjestelyihinsä ja riittämättömästi arvioimatta toiminnan tuloksia. Monet näytteilleasettajat eivät ole tietoisia osallistumisensa tehottomuudesta messuille, koska heillä ei ole mekanismia arvioida riittävästi tapahtuman järjestämistä.

Ja kuitenkin tähän suuntaan on jo otettu monia askeleita: organisointimenetelmien luokittelu on tehty, jonka perusteella kuvattujen tapahtumien suunnittelu ja järjestäminen toteutetaan:

• teoreettiset mallit, jotka sisältävät analyyseja ja suosituksia, joissa yritys osallistuu näyttelyyn;
• analyyttisten tietojen kerääminen yrityksen toiminnasta lisäyksen aikana;
• näyttelytoiminta yleisissä tiedoissa ja järjestämisensä säännöissä.

Näyttelytapahtumien muodot

Näyttelyjen (messujen) järjestämismuodot ovat erittäin laajat ja pystyvät tyydyttämään kaikki markkinatoimijoiden tarpeet. Tällä hetkellä näitä palveluita toteutetaan seuraavien tapahtumien kautta: huutokaupat, teemaviikot, näyttelyt, symposiumit, salongit, messut, konferenssit, festivaalit, vaihdot, maistajaiset jne.

Näennäisestä samank altaisuudesta huolimatta tällaiset tapahtumat eroavat useilla tavoilla:

• kohde;
• organisaatiojärjestys;
• osallistuminen;
• kokoonpano houkutelluista osallistujista ja kiinnostuneista vierailijoista jne.

Tällä hetkellä tämän artikkelin aiheena olevaa toimintaa edustavat pääasiassa messujen ja näyttelyiden pitäminen muodossa:

• messut;
• eritasoisia näyttelyitä (kansainvälinen, alueellinen, kaupunki jne.);
• erikoisnäyttelytilat jne.

Kongressitoiminnan ominaisuudet

Kongressi- ja näyttelytoiminta ovat yhtä tehokkaita mainonnan työkaluja, jotka mainostavat erilaisia tuotteita ja palveluita. Lisäksi tämän suunnan etuna on mahdollisuus nopeaan tiedonvaihtoon. Sfääriin kuuluu erimuotoisten ja -kokoisten tapahtumien järjestäminen. Tyypillisesti tämä on:

• symposiumi;
• foorumit;
• seminaarit;
• kokoukset;
• huippukokoukset;
• konferenssit jne.

Usein tätä näyttely- ja messuliiketoiminnan vektoria kutsutaan "tapahtumaksi", mikä selittyy turistikomponentilla. Kongressi- ja näyttelytoiminnalla on merkittävä vaikutus ammatti- ja yritysmatkailun muodostumiseen ja kehittämiseen alueellisella, kansallisella ja kansainvälisellä tasolla. On tärkeää huomata, että tällaiset näyttelyt kannustavat vierailemaan kahden luokan ihmisillä. Ensimmäinen sisältää suorat näyttelyiden osallistujat, jotka etsivät tapoja edistää mainontaa ja asiakkaita myydä tavaroitaan. Toinen ryhmä ovat ihmiset, jotka osallistuvat messutapahtumiin tutustuakseen ja hankkiakseen edelleen tuotteita, tehdäkseen pitkäaikaisia yhteistyö- tai tavarahankintoja.

Kongressimatkailun alan näyttelytoiminnan perusteet ovat kansantalouden kehityksen perusta. Alan tehtävänä on luoda uusia ja optimoida olemassa olevia yrityksiä kaikilla talouden sektoreilla sekä houkutella ulkomaisilta sijoittajilta varoja, joiden tulo tulee olemaan ratkaiseva tekijä valmiudessaammatti- ja liikematkailun kasvua edelleen.

Museoiden paikka maan näyttelytoiminnassa

Nykyaikainen näyttelytoiminta sisältää järjestelmään toisen tärkeän kulttuuri- ja koulutusvektorin elementin. V altion julkisen elämän muutokset 1900-luvun lopulla vaikuttivat negatiivisesti museoiden näyttelyihin, joiden päätehtävänä oli kouluttaa ihmisiä, perehdyttää kuvataiteen tyyliin ja orientoitua tietyissä genreissä. Tuon ajan näyttely- ja näyttelytoiminta käytännössä pysähtyi. Yli 20 vuotta työskennellyt "yhden päivän" näyttelyissä, ja nykyään museot jatkavat työtään saman kaavan mukaan.

Aktiivinen museo- ja näyttelytoiminta säilyy vain laitoksissa, jotka ovat valmiita ylpeilemään tapahtumien pitämisen liikkuvuudesta. Tämän ansiosta näyttelyympäristön kaupalliset ja ei-kaupalliset osallistujat voivat vastata nopeasti julkisiin pyyntöihin, tuoda tutkimusmateriaaleja näyttelytyöhön ja tarjota niitä vierailijoille.

Huolimatta siitä, että museo- ja näyttelytoiminta ovat lähes identtisiä käsitteitä, jälkimmäisen taloudellinen osa on v altion tasolla korkeampi prioriteetti.

Näyttelyn ja messutoiminnan merkitys

Kehityksessään pitkälle edennyt Venäjän talous näkee tässä vaiheessa näyttely- ja messutoimintaa paitsi hinnoittelun, potentiaalin etsimisen työkalunakumppaneita, houkuttelee pääomaa, mutta myös suureen tieteelliseen potentiaaliin perustuvan tuotannon stimulaattorina, alueellisten ja kansainvälisten markkinoiden välisen vuorovaikutuksen välineenä.

Näyttelytoiminnan järjestäminen tarkoittaa sellaista taloudellista tilaa, jossa teknologiat, palvelut ja tavarat voisivat liikkua vapaasti, innovatiivisia liiketoimintatapoja ilmaantua. Ei vain vienti-tuontivaihdon järjestäminen tällä hetkellä ole riippuvainen messu- ja messutoiminnasta, ilman sitä alueiden taloudellinen kehitys on estetty maan sisällä. Tämä johtuu siitä, että tämäntyyppisellä toiminnalla on merkittävä integraatiopotentiaali, etuja muihin viestintätyyppeihin verrattuna ja mahdollisuus verrata maan taloutta maailmantalouteen.

Näyttely- ja messutapahtumien tyypit ja erot

Kansainvälisen luokitusjärjestelmän avulla voit jakaa näyttelyt (messut) seuraavien kriteerien mukaan:

• osallistujien maantieteellinen koostumus;
• toimialan (teemaattinen) ominaisuus;
• taloudellinen merkitys;
• alueellinen ominaisuus;
• aikakehys (kesto).

Tämä ei ole suinkaan ainoa tapa, jolla näyttelytoiminta luokitellaan, vaikka maailmanyhteisö tunnustaa. Euroopan taloudessa tapahtuneiden muutosten yhteydessä tuli tarpeelliseksi tehostaa näyttelyiden järjestämistä alueellisella pohjalla osallistumisen kann alta kiinnostuneiden tilaisuuksiin alkaen.tietty määrä maita. Seuraava luokittelu on suunniteltu arvioimaan tietyn tapahtuman taloudellista merkitystä tällä alueella.

1. Global Expo (maailmanlaajuinen toimialakohtainen tapahtuma, joka houkuttelee osallistujia kaikki alta maailmasta).
2. Eurooppalainen näyttely (Euroopan laajuinen tapahtuma; näytteilleasettajia kaikista maista).

Seuraavat rakenteet voivat suorittaa tämän tyyppistä toimintaa:

• liittov altion tason toimeenpanoviranomaiset ja liiton alat;
• tällaisten tapahtumien järjestämiseen erikoistuneet rakenteet;
• CCI (kauppa- ja teollisuuskamarit);
• sekä teollisuuden että alueiden väliset yhdistykset;
• erilaisten omistusmuotojen organisaatiot, vaikka tämä toiminta ei olisikaan niiden pääasiallinen toiminta.

Riittävän tehokas itsehallinto, taloudellinen vakaus, kuntien laadukkaan työn järjestäminen on mahdotonta ilman elinkeinotoiminnan kehittämistä.

Näyttelytoiminnan järjestämisessä keskitytään sellaisen ympäristön luomiseen, joka markkinoi tavaroita ja palveluita paitsi kotimaisille, myös ulkomaisille markkinoille, pakottaa paikalliset yrittäjät solmimaan taloudellisia ja taloudellisia siteitä ulkomaisten kumppaneiden kanssa.

Miten näyttelytoiminnan ala kehittyy maailmassa?

Messujen (näyttelyiden) järjestämisen toiminnan kehittäminen maailmassa ei pysähdy, se tuo järjestäville maille miljardeja dollareita tuloja, jotkasaa heidät jatkuvasti kilpailemaan tällä alalla. Neljännes sopimuksista tehdään kansainvälisten tapahtumien aikana. Näyttelytoiminta Aasian maiden liiketoimintana on ottanut laadullisen harppauksen eteenpäin, ohittaen Euroopan ja Amerikan maat ja noussut johtajuuteen tähän suuntaan. Maassamme kaikki tapahtuu toisin.

Venäjällä näyttelytoiminnan kehitys on laadullisesti muuttumassa. Pikkuhiljaa alasta tulee itsenäinen toimiala. Näiden tapahtumien määrä kasvaa, vaatimukset niille kasvavat, mikä antaa heille mahdollisuuden ottaa paikkansa globaalilla markkinaraolla. Tästä todistavat Kansainvälisen näyttely- ja messuliiton avoimet tiedot: Venäjällä on noin 250 näyttelyiden järjestäjää, joista 55 on Kansainvälisen unionin jäseniä; he ovat pitäneet yli 1200 eri tasoista näyttelyä. Tämäntyyppisen toiminnan vuotuinen liikevaihto maassa on yli 193 miljoonaa Yhdysv altain dollaria ja se kasvaa yli 30 % joka vuosi.

Vuodesta 1991 lähtien tämänsuuntaisten toimintojen määrä on lisääntynyt 17 % vuodessa. Kaikki viittaa siihen, että tämä osa maan taloudesta kehittyy riittävästi.

Näyttelytapahtumien järjestämisen erityispiirteet Venäjän alueilla

Maamme näyttelytapahtumia järjestetään monissa kaupungeissa Pietarin ja Moskovan lisäksi, vaikka nämä kaupungit ovat edelleen tunnustettuja kansainvälisiksi messukeskuksiksi.

Venäjän näyttelytoiminnan kehityksessä voidaan havaita joitakin suuntauksia. Maailman esimerkkiä seuratenyhteisössä maa on polkulla vähentämään lukuisia toimialoja edustavien yleismaailmallisten näyttelyiden määrää. Jokaisesta myöhemmästä tapahtumasta tulee erikoistuneempi, ja sen tavoitteena on kattaa kattavasti tietty näyttelytoiminta-alue, tavaroiden tai palveluiden valmistaja. Teollisuuden kasvun lisääntyminen lisää tätä aihetta koskevien näyttelyiden (messujen) määrää.

Venäjän pääkaupunki Moskova on edelleen kaupunki, jossa suurin osa (yli neljäsosa) näistä tapahtumista maassa tapahtuu, ja se on edelleen useiden teollisuudenalojen edustuskeskus. Mutta yhä selvemmin on havaittavissa pyrkimys lisätä näyttelyiden (mukaan lukien kansainväliset) määrää alueilla ja kaupungeissa, joihin on keskittynyt suuri määrä edustajia, jotka ovat kiinnostuneita nauttimaan esitellyistä tuotteista ja palveluista.

Siitä, että näyttelytoiminta kehittyy tällä hetkellä nopeasti, todistaa jatkuvasti kasvava määrä näytteilleasettajia, jotka esittelevät tuotteitaan näissä tapahtumissa. Nyt heidän määränsä lähestyy puolta osallistujien kokonaismäärästä.

Moskovassa on parhaillaan käynnissä laajamittainen messualueen rakentaminen (ensinkin tämä koskee All-Russian Exhibition Centeriä). Pietarin näyttelyalueet laajenevat jatkuvasti. Uusia keskuksia kunnostetaan ja rakennetaan eritasoisten näyttelyiden järjestämiseksi Irkutskissa, Samarassa, Volgogradissa, Tjumenissa, Hanti-Mansiiskissa, Habarovskissa, Sotšissa jamuut kaupungit.

Ratkaisemattomia ongelmia näyttelytoiminnan tässä vaiheessa

Valitettavasti suuret positiiviset muutokset näyttelytoiminnassa tapahtuvat useiden ongelmien taustalla, jotka ratkeavat hitaasti ja vaikeimmin.

1. Ensinnäkin on huomattava oikeudellisen kehyksen epätäydellisyys, joka säätelee tämäntyyppistä toimintaa riittämättömästi. On tarpeen kehittää lisänormeja ja asiaankuuluvia asiakirjoja.
2. Koordinoinnin puute näiden tapahtumien suunnittelussa: ei ole sovittu ajoituksesta, aiheista, painopistealueista, mikä vaikeuttaa kansainvälistä yhteistyötä; kansallinen komponentti on heikosti ilmaistu.
3. Näyttelytoimintaa harjoittavista organisaatioista ei ole tilastoja, mikä hidastaa niiden toiminnan analysointia ja vaikeuttaa kehityksen ennustamista.
4. V altion eri tasojen viranomaisilla ei ole käsitteellistä lähestymistapaa tämäntyyppiseen toimintaan, vaikka sillä on merkittävä merkitys koko maan talouden kehitykselle.
5. Vähäinen tuki tietyille osastoille, joita niiden koordinoidut toimet vaativat v altion tukemiseksi Venäjän näyttelytoiminnalle.
6. Tällaisen toiminnan aineellisen ja teknisen perustan taso ei täytä kansainvälisiä standardeja, ja yhtenä suurimmista puutteista tässä suhteessa näyttelytilan puute koko maassa.
7. Tällä hetkellä ulkomaiset näytteilleasettajat onnistuvat useammin markkinoimaan tuotteitaan, palvelujaan ja teknologioitaan Venäjän markkinoille. Venäläiset tavarat eivät ole riittävästi edustettuina kansainvälisillä messuilla, joten tuonti-vientivirtojen symmetriaa on ponnisteltava.
8. V altavan määrän samank altaisten messuhankkeiden järjestäjät eivät aina kilpaile hyvässä uskossa keskenään, mikä vähentää tällaisten toimintojen suosiota ja vaikuttaa negatiivisesti koko alan kehitykseen.
9. Käyttö tälle alueelle sopimattomien näyttelyiden (messujen) järjestämiseen, kulkuyhteyksien puute, riittämätön kävijämäärä, eli infrastruktuuri on kehittymätön.

Pitkästä puutteiden listasta huolimatta näyttelytoiminnassa Venäjällä tehdään laajaa työtä kotimarkkinoiden järjestämiseksi ja parantamiseksi, todella kansallisesti. Tämä tapahtuu sen poliittisen ja strategisen merkityksen tunnustamisen yhteydessä maan talouden kehityksessä.