Nykyaikainen maailma on ylikyllästetty erilaisilla tiedoilla, joita suuren yleisön ei aina ole helppo havaita. Toimittajat etsivät jatkuvasti tällaisia tapoja esittää materiaalia kiinnostaakseen massaa. Viime aikoina media-alalla käytetään yhä enemmän infotainment-tekniikoita. Tämä on ainutlaatuinen lajike modernista kulttuurista, jolla on omat ominaisuutensa ja toiminnonsa.
Lisätietoja konseptista
Infoteinment (infoteiment) on englannista lainattu sana, joka muodostuu kahdesta sanasta "information" ja "entertainment", venäjänkielisessä versiossa "information" ja "entertainment".
Infotainment on uusi tapa työskennellä nykymediassa, kun tietoa esitetään viihdyttävällä tavalla. Teatraloinnin ja leikin avulla toimittajat houkuttelevat katsojan tai lukijan ja keskittävät hänen huomionsa tiettyyn asiaan.
Infotainment on myös markkinoijien ja muiden taloudellisten toimijoiden työskentelytapa, jonka avulla he muodostavat kuluttajakysyntäätietyt tavarat tai palvelut.
Infotainment ymmärretään myös kokonaisena kulttuurina, joka heijastelee modernin yhteiskunnan kehitystrendejä. Se on tehokas työkalu media-arsenaalissa mielipiteiden ja trendien luomiseen.
Origins
Uusi kulttuurinen ilmiö syntyi 1980-luvulla Amerikassa. Sitten kanavien katseluarvot alkoivat laskea nopeasti, ja tv-ohjelmien toimittajat ottivat tietoviihdeformaatin käytäntöön: materiaalin valinnassa painotettiin yhteiskunnallisesti tärkeitä ja kulttuurisia aiheita. Levissä virallisia ja kuivia ilmaisuja alettiin käyttää vähemmän, mikä teki tiedosta tylsää ja vaikeasti havaittavaa. Enemmän huomiota kiinnitettiin yleisöä kiinnostaviin yksityiskohtiin: vaatteet, askeleet, käytöstavat. Toimittajien ja talk-show-juontajien sanavarasto on muuttunut eläväisemmäksi, tunnepitoisemmaksi ja kiistanalaisemmaksi.
Ensimmäinen TV-ohjelma, joka ilmensi infotainment-tekniikoita, oli amerikkalainen ohjelma "60 Minutes". Siinä juontaja osallistui ensimmäistä kertaa raporttiin sankariensa kanssa. Näin katsojat saattoivat tunnistaa paitsi tietyn tiedon, myös kertojan siitä piilotetun mielipiteen, jonka hän ilmaisi eleillä, ilmeillä tai satunnaisesti ensi silmäyksellä virnistämällä. Se ei ollut enää puolueeton monologi, vaan kiistanalainen vuoropuhelu, jossa oli monia mielipiteitä ja näkökulmia.
Siitä lähtien uutiset on jaettu kahteen tyyppiin: tiedottaviin ja viihde-informaatioon. Ensimmäisessä raportoitiin tarkkoja ja objektiivisia tosiasioita, toisessa nämä samat tosiasiat asetettiin kirkkaaseen kuoreen, joka keräsi joukon ihmisiä näytöille ja nosti.arvosanat.
Ominaisuudet ja kyltit
Aiemmin toimittajat kysyivät seuraavan kysymyksen: "Mitä kertoa yleisölle?" Nykyään tämä dilemma kuulostaa tältä: "Kuinka kertoa tämä mielenkiintoisella ja jännittävällä tavalla?" Tähän kysymykseen vastaa infotainment-järjestelmä, jolla on v altava arsenaali erilaisia tekniikoita. Uudelle mediakulttuurille ovat ominaisia seuraavat ominaisuudet:
- viihdettä ja informatiivista;
- muodon yliv alta;
- vähän halveksuntaa sisältöä;
- emotionaalisuus ja ilmaisukyky;
- tiedon pirstoutunut esitys;
- houkuttelevat visuaalit;
- kaupallinen;
- yhdistelmä eri genrejä ja tyylejä.
Infotainment on ennen kaikkea tapa houkutella yleisöä jollekin viestintäkanavalle. Tavoitteleessaan korkeita arvosanoja media väistelee kaikin mahdollisin tavoin keksien uusia tiedonvälityksen muotoja. Pääpaino on pelissä ja viihteellä, mikä antaa sisällölle emotionaalisuutta ja jännitystä. Se tarttuu yleisöön, kiehtoo heitä, koska heitä kiinnostaa tietää, mitä tapahtuu seuraavaksi, kun kaikki on ohi.
Informaatioviihdettä luotaessa luova, epätyypillinen lähestymistapa on erittäin tärkeä. Tylsät uutiset tai tieteelliset faktat tulee esittää siten, että lukijalla tai kuulijalla on helppouden ja vapauden tunne. Siksi modernissa televisiossa on paljon keskusteluohjelmia, joissa juontaja ja kutsuvieraat keskustelevat erilaisista yhteiskunnallisesti tärkeistä aiheista. Hyvin usein kaikki muuttuu ns"koppi", jossa kaikki yrittävät huutaa toisiaan alas, mutta tämä on myös osa suuren katsojamäärän houkuttelemista.
Infotainment-toiminnot
Moderni kulttuuriilmiö suorittaa monia tehtäviä. Joltain osin ne muistuttavat median päätehtäviä, jotka liittyvät yhteiskuntaan ja sen kehitykseen.
Infotainmentilla on seuraavat tavoitteet:
- informatiivinen;
- viihde;
- viestintäkykyinen;
- koulutus;
- houkuttelee ja kiinnittää yleisön huomion;
- täyttää yhteiskunnan tarpeet;
- muotoilee tiettyä käyttäytymistä ja mielipiteitä;
- yksinkertaistaa tietoa.
Miksi tämä on niin tärkeää?
Ihmisten on hyvin vaikeaa navigoida myrskyisässä tietovirrassa, koska sitä on liikaa. Useisiin uutisiin ja löytöihin eksyttyään he joutuvat vähitellen epätoivoon, eivät kykene havaitsemaan uutta materiaalia. Tässä apuun tulee innovatiivinen journalistinen menetelmä, joka esittää tietoa helposti ja esteettömästi. Se vapauttaa ihmiset jatkuvasti saapuvan tiedon pelosta, muodostaa heissä tietyn käsityksen ajankohtaisista tapahtumista.
Kriittiset mielipiteet
Jurnalismin tietoviihdettä käytetään kaikkialla. Mielipiteet sen käytöstä ovat kuitenkin hyvin epäselviä. Monet tutkijat uskovat, että media kiinnittää liikaa huomiota tuotteidensa viihteeseen, ei kiinnitä huomiota sisältöön ollenkaan. Niiden informaatiosisällön uskotaan vähenevänVähintään, yleisö ei poimi sille hyödyllistä ja tärkeää tietoa. Monet toimittajat kutsuvat tällaisia medioita heikkolaatuisiksi viestintäkanaviksi, jotka eivät täytä päätehtäväänsä, vaan tavoittelevat vain kaupallisia tavoitteita.
Infotainment erityyppisissä medioissa
Ensinnäkin infotainmentin rooli televisiossa on v altava, koska se esiteltiin täällä ensimmäistä kertaa. Nykyään lähes jokainen ohjelma on viihdyttävä ja informatiivinen, suorittaa kaikki tämän menetelmän toiminnot ja tehtävät.
Eri keskusteluohjelmista on tullut uuden kulttuurin suosittu televisiotuote. Nämä ovat ohjelmia, joissa kutsutut mediapersoonat ja asiantuntijat keskustelevat tällä hetkellä ajankohtaisesta aiheesta. Keskusteluohjelmat ilmestyivät Amerikassa, jossa heidän isäntiensä ovat maan tunnetuimpia ja arvostetuimpia toimittajia. Venäjän televisiossa tämäntyyppinen ohjelma on myös erittäin suosittu. Pohjimmiltaan osallistujien keskustelunaiheena ovat sosiaaliset ja poliittiset aiheet.
Infotainmentia käytetään erilaisissa koulutusohjelmissa tai dokumenteissa. Yleensä nämä ovat tarinoita siitä, kuinka tietty tuote on valmistettu. Tällaiset elokuvat ovat myös mainoksia, jotka houkuttelevat potentiaalisia kuluttajia. Yleisö käynnistetään tämän tai toisen tuotteen tuotantoprosessiin. Ja valmistustekniikan tuntemus lisää kuluttajien luottamusta tuotteeseen. Voidaan sanoa, että tällaisissa elokuvissa yhdistyvät infotainmentin toiminnot koulutuksessa ja markkinoinnissa. Toisa alta ne tiedottavat yleisölle ja toisa alta innostavat sitä tarpeella ostaa tietty tuote.
Periaatteessapainetussa mediassa tätä tiedon esitystapaa käytetään maallisten uutisten ja juorujen kattamisessa. On yleisesti hyväksyttyä, että infotainment on "keltaisen" lehdistön ase. Nykytodellisuudessa näin ei kuitenkaan ole, erilaisten aikakauslehtien jako korkealaatuisiin ja tabloidisiin on hyvin ehdollista. Painetun median, kuten myös televisiomedian, päätavoite on levikkien lisääminen, siksi keskittyen massayleisön tarpeisiin.
Tärkeä elementti tiedotusvälineiden luomisessa lehdistössä on artikkelin otsikko, koska se kiinnittää huomion ensisijaisesti. Maksimaalisen ilmaisukyvyn saavuttamiseksi toimittajat muuntavat tunnettuja sananlaskuja, aforismeja tai sanontoja. Otsikoiden nimen personifikaatio on myös yleinen, esimerkiksi "Tunti elokuvaa Anatolian kanssa". Artikkelit keskittyvät puhekieleen ja ilmaisuihin, mikä tekee puheesta luonnollista.
Hyvin usein tietoviihde erityyppisissä medioissa kietoutuu politiikan infotainmentiin, koska tämä aihe on kuumimpien ja kiistanalaisimpien keskustelujen aihe.
Infotainment Venäjällä
Kotimaan televisiossa infotainment ilmestyi perestroikan jälkeen. Ensimmäistä kertaa hänen tekniikkansa toteutti Leonid Parfenov tuolloin tunnetussa tv-ohjelmassa "The Other Day". Infotainment-sisällön tekijöitä ohjasivat amerikkalaisten kollegoiden kokemukset ja saavutukset. Pääpaino asetettiin genre- ja mielipiteiden monimuotoisuuteen, jotka kietoutuivat orgaanisesti yhteen projektiin.
Tänään infotainmentsisällöllä on merkittävä osuus Venäjän televisiosta. Tärkeimmät tällaisia ohjelmia tuottavat TV-kanavat ovat NTV, Rossiya ja Channel One.
Suosituimmat ja menestyneimmät toteutusesimerkit
Jo mainittujen TV-ohjelmien ja keskusteluohjelmien lisäksi Venäjän televisiossa on monia muita esimerkkejä infotainmentista:
- "kokoelma hölynpölyä" kanavalla "NTV";
- "Haluan uskoa" kanavalla "STS";
- "Special Correspondent" kanavalla "Russia";
Kanava One:n TV-tuotteet:
- "Ihmeiden kenttä";
- "Mitä? Missä? Milloin?";
- "Anna heidän puhua";
- SpotlightParisHilton ja monet muut.
Tietenkin infotainment-kehitysmahdollisuudet ovat uskomattoman suuret, myös Venäjällä. Jokaisessa maassa se saa omat, alkuperäiset piirteensä, mutta globalisaatio supistaa kaiken yhteen asiaan: yleisön tarpeiden täyttämiseen.
