Kulutusteoria on peruskäsite mikrotalouden alalla. Sen tarkoituksena on tutkia erilaisia taloudellisia ratkaisuja. Tutkimuksen painopistealue on yksityisten talouden toimijoiden kulutusprosessi.
Komponentit
Kulutusteorian karakterisointi on aloitettava perusteista. Käsiteltävän konseptin perusoletus on tarpeiden tyydyttämisen periaate. Se koostuu siitä, että agentti, eli kulutusmenettelyn kohde, pyrkii tyydyttämään omia aineellisia ja ei-aineellisia tarpeitaan. Itse asiassa haluttujen hyötyjen saavuttaminen on taloudellisen toiminnan päätarkoitus. Mitä paremmin kohde tekee tämän, sitä suurempi hyöty on. Itse hyödyn (hyödyllisyyden) käsitteellä puolestaan on erityinen rooli taloudessa. Tämä on välttämätön ehto, jotta esine saa vaihtoarvon eli arvon. Mitä arvokkaampi tuote, sitä enemmän tietyn henkilön tarpeita tyydytetään.
Toinen peruselementti kulutusteoriassa on mieltymys. Kulutusalan kohteilla on henkilökohtaisia mieltymyksiä ja toiveita,sopivat heidän luonteensa ja persoonallisuusominaisuuksiensa mukaan. Kaikki ne eroavat toisistaan. Itse asetukset sisältyvät erityiseen hierarkiaan. Tämä viittaa siihen, että taloudelliset toimijat asettavat jotkin tavarat toisten edelle, toisin sanoen antavat niille lisää tai alentaa hyödyllisyyttä. Sama järjestelmä toimii tavaroiden yhdistelmillä eli mieltymysten ryhmillä.
Hyödyllisyystoiminto ja rationaalinen käyttäytyminen
Yksi kulutusteorian perusteista on hyödyllisyysfunktio. Tämä on käytettyjen tavaroiden määrän ja tuloksena olevan hyödyn välinen suhde. Jos puhumme aineellisten tai ei-aineellisten hyödykkeiden yhdistelmistä yhdistettynä hyödyllisyyteen, niiden kuva toteutetaan välinpitämättömyyskäyrien muodossa. Vaihtoehto kuluttajan valinnanvaran löytämiselle on löydetty preferenssi -lähestymistapa. Nämä ovat tiettyjä ihmisten toiveita, joista saa tietoa tarkkailemalla talouden toimijan käyttäytymistä ja elämänlaatua.
Rationaalinen käyttäytyminen täydentää kulutusteorian rakenteen. Kaikki on täällä melko yksinkertaista: kulutusalueen subjekti yrittää käytettävissä olevan budjetin rajoissa saavuttaa maksimin omien tarpeidensa tyydyttämisessä. Hän tekee tämän yksinomaan omaksi hyödykseen, joka saavutetaan tavaroiden käytöllä. Kaikki mahdolliset kohteen käytettävissä olevat kulutusprosessit sijaitsevat budjettikäyrän alapuolella. Tämä on nimi, joka on annettu kahden tavaran yhdistelmälle, jonka kuluttaja voi ostaa, jos hänen taloutensa on kiinteä. Tämä edellyttää oletusta, että subjekti toimii rationaalisesti. Lisäksi todetaan, että ehdotus jahenkilökohtainen kysyntä ei vaikuta markkinahintoihin. Agentit itse voivat muuttaa vain kulutettujen tavaroiden määrää.
Aiheen päätökset
Yksityisten agenttien päätökset ovat lähes pääarvo kulutusteoriassa. Kuluttajan valinta on jaettu kahteen tyyppiin: kysyntäpäätökseen ja tarjontapäätökseen. Aloitetaan ensimmäisen elementin ominaisuuksista.
Agentin käytettävissä olevan budjetin perusteella markkinoilla muodostuu kysyntää erilaisten etujen tarjoamiselle. Heidän pyydetty määrä riippuu yksinomaan siitä, mikä tietty etujen yhdistelmä voi tuottaa eniten hyötyä tutkittavalle. Valinta tehdään itse tavaroiden markkinahintojen perusteella. Kysyntäpäätösanalyysi mahdollistaa henkilökohtaisten kysyntäfunktioiden määrittämisen. Ne puolestaan viittaavat hintojen ja kysynnän väliseen suhteeseen. Tästä tulee kysynnän hintajouston käsite. Se selittää myös tulojen ja kysynnän välisen suhteen. Tämä on kysynnän tulojousto.
Toisen tyyppinen päätös kulutusteoriassa liittyy tarjontaan. Jokainen kulutussfäärin subjekti pystyy tarjoamaan pääomaa tai työtä. Hän tekee tämän tekijämarkkinoilla. Agentti tekee siten kaksi tärkeää päätöstä. Ensimmäinen päätös liittyy siihen, kuinka paljon pääomaa hän haluaa tarjota tekijämarkkinoilla. Tällainen päätös sisältää budjetin jakamisen kulutukseen eli kulutukseen ja säästämiseen eli säästämiseen. Itse asiassa nämä tekijät ovat ongelma, joka koskee hyödyn maksimoimista rajojen sisällätietty aika. Loppujen lopuksi agentti tekee valinnan nykyisen ja potentiaalin, eli myöhemmän kulutuksen, välillä. Tällainen analyysi muuten selittää miksi arvopaperimarkkinat ovat olemassa ja kuinka ne voivat lisätä etuja.
Toisen tyyppinen tarjontapäätös liittyy työn määrään ja halukkuuteen tarjota jotain tekijämarkkinoilla. Tässä tapauksessa puhutaan oman ajan jakamisesta vapaaseen ja työhön. Tällainen analyysi tarjoaa henkilökohtaisia työtarjousominaisuuksia.
Kulutusteoriassa ehdotetut ja kysytyt subjektiivisten hyödykkeiden lukumäärät katsotaan liittyvät toisiinsa. Tosiasia on, että molemmat ryhmät vaikuttavat yksityisen edustajan käytettävissä olevaan budjettiin.
Teorian piirteet
Kun olet käsitellyt tarkasteltavana olevan konseptin perusasiat, sinun tulee alkaa tutkia sen perusominaisuuksia. Kuten tiedät, ihminen hankkii palveluita ja tavaroita lähes koko elämänsä aikana. Tällä prosessilla on vain kaksi tavoitetta: se on perustarpeiden tyydyttäminen ja nautinto. Kuluttajan tekemällä valinnalla on tässä suuri rooli.
Taloustieteessä on jo pitkään todistettu, että valintamenettelyyn vaikuttavat useat tekijät. Heidän ensimmäistä ryhmäään kutsutaan henkilökohtaiseksi. Tämä sisältää käsitteet, kuten ikä, elämänvaihe, tulot, käytettävissä olevan tai potentiaalisen budjetin määrä, ansaintakyky ja niin edelleen. Itse asiassa se on joukko henkilökohtaisia tekijöitä, joilla on suurin vaikutus henkilön valintaan.
Ryhmä on toisella sijallapsykologiset tekijät. Tämä sisältää kyvyn valikoivasti muistaa, analysointitaidon, kyvyn arvioida tilannetta järkevästi ja paljon muuta. Jotkut asiantuntijat huomauttavat, että henkilökohtaiset eli psykologiset ominaisuudet vaikuttavat enemmän valintaan nautinnon saamisen alalla.
Kahta viimeistä ryhmää kutsutaan kulttuurisiksi ja sosiaalisiksi. Täällä kaikki on yksinkertaista. Ulkoinen ympäristö ja erityisesti yhteiskunta vaikuttaa ihmiseen voimakkaasti. Ympäröivän maailman ominaisuuksien perusteella ihminen tekee yhden tai toisen valinnan.
Kaikki edellä mainitut asiat ratkaistaan taloudessa kulutusteorian puitteissa. Tämä teoria tutkii ihmisten rationaalisen käyttäytymisen periaatteita ja pääpiirteitä palvelujen ja tavaroiden tarjoamisessa. Se myös selittää, kuinka henkilö voi valita markkinatavaroita.
Monet taloustieteilijät ovat osallistuneet kuluttajan kulutusteorian tutkimukseen. Nämä ovat institutionaalisen sosiologisen suuntauksen tutkijoita, "kehitystaloustieteen" edustajia, joitain historioitsijoita ja jopa marxilaisia. Jälkimmäiset muuten muodostivat oman teoriansa, jossa he tunnistivat hyvinvointiongelmia erityisellä tavalla. Tavalla tai toisella teoriassa itsessään on monia ratkaisemattomia ja yksinkertaisesti kiistanalaisia kysymyksiä. Perinteinen tarkasteltavana olevan käsitteen tutkiminen sisältää kulutuksen tutkimisen luonnollisena tavaroiden hyödyntämisprosessina, jolla on oma rakenne ja erityiset liikeperiaatteet.
Kuluttajien kulutusteorian periaatteet: Vapausvalinta ja rationaalinen käyttäytyminen
Nykyinen konsepti perustuu useisiin tärkeisiin metodologisiin periaatteisiin. Jokainen niistä on analysoitava yksityiskohtaisesti ja kuvattava tarkemmin.
Ensimmäinen periaate on kuluttajien itsemääräämisoikeus ja valinnanvapaus. Voidaan ajatella, että kulutusjärjestelmän päätoimijat ovat tuottajat. Itse asiassa ne määräävät tuotannon rakenteen ja määrän, ja niillä on myös kyky vaikuttaa palveluiden ja tavaroiden hintatasoon. Heidän tehokkaan toiminnan tuloksena on mahdollisuus saada voittoa.
Tällaisin edellytyksin saa valmistaa vain sellaisia tavaroita, jotka voidaan myydä markkinoilla tuotantokustannuksia suuremmalla hinnalla. Tässä vaiheessa kulutuksen talousteoriassa painopiste siirtyy tuotannon al alta kuluttajaympäristöön. Oletetaan, että ostaja maksaa tietyn summan tuotteesta. Se ylittää tuotannon aikana aiheutuneet kustannukset. Tämä tarkoittaa, että valmistaja voi jatkaa toimintaansa. Toisessa tilanteessa hän ei pysty myymään omia tavaroitaan ja kärsii tappioista. Tämän seurauksena hän on täysin tuhoutunut. Kaikki tämä osoittaa, että kuluttajien itsemääräämisoikeus toimii tällä alueella. Kuluttaja vaikuttaa tuotannon rakenteeseen ja volyymiin. Tätä varten ne muodostavat tiettyjen palveluiden ja tavaroiden kysynnän.
Tärkeä osa kuluttajien itsemääräämisoikeutta on kuluttajien valinnanvapaus. Täällä on tietysti useitarajoituksia. Nämä ovat hätätilanteita - kuten sota tai nälänhätä, samoin kuin halu suojella väestöä haitallisilta hyödykkeiltä (kuten huumeilta, savukkeilta tai alkoholilta). Rajoituksiin sisältyy myös halu tarjota kansalaisille jonkinlaista tasa-arvoa kulutuksessa. Tällaisen tavoitteen motiivina on useimpien kehittyneiden maiden sosiaalipolitiikka.
Toista periaatetta kutsutaan järkeväksi ihmisten käyttäytymiseksi talouden alalla. Rationaalisuus piilee kuluttajan halussa korreloida tulonsa sellaiseen tavarasarjaan, joka tyydyttäisi kaikki tarvittavat tarpeet mahdollisimman paljon. Kulutusfunktion teoria muotoiltiin rationaalisuuden periaatteen pohj alta, jota käsiteltiin jo edellä.
Harvinaisuus, hyödyllisyys ja Gossenin lait
Harvinaisuuden periaate on käsiteltävänä olevan käsitteen kolmas peruselementti. Se osoittaa, että minkä tahansa tuotteen tuotanto on rajoitettua. Hyödyllisyysperiaate sanoo, että mikä tahansa hankittu tavara tavalla tai toisella tyydyttää ihmisen tarpeet. Kuluttajien tulojen kirjanpitoperiaate viittaa mahdollisuuteen muuttaa tarpeet kysynnäksi, jos niille annetaan rahamuoto.
Viimeinen periaate on pukeutunut joukkoon lakeja, jotka preussilainen taloustieteilijä Hermann Gossen muotoili. Kaikki suuret kulutusteoriat perustuvat tiedemiehen muotoilemiin aksioomeihin. Ensimmäinen laki sanoo, että on välttämätöntä erottaa tavaran kokonaishyöty ja sen rajahyöty. Vähenevät marginaaliset positiiviset ominaisuudet ovat kuluttajan tasapainotilan ytimessä. Tämä on tila klojossa käytettävissä olevista resursseista saadaan suurin hyöty.
Toisen lain sisällössä todetaan, että tiettyjen tavaroiden kulutuksesta tietyn ajanjakson aikana suurimman hyödyn saamisen tulee perustua näiden tavaroiden järkevään kulutukseen. Eli tulee kuluttaa sellaisia määriä, että kulutettujen tavaroiden rajahyötysuhde on sama kuin samat arvot.
Gossen sanoo, että henkilö, jolla on valinnanvapaus, mutta jolla ei ole tarpeeksi aikaa, pystyy saavuttamaan maksimaalisen nautinnon käyttämällä osittain kaikki tavarat ennen kuin nauttii suoraan suurimman osan tavaroista.
Keynesin kulutusteoria
Kun tarkasteltavaa käsitettä tutkitaan, on mahdotonta olla mainitsematta John Keynesin teoriaa. Hänen mukaansa kulutus on joukko tavaroita ja palveluita, joita ostajat ostavat. Väestön näihin tarkoituksiin käyttämä rahoitus on kulutusmenojen muodossa. Osa kotitalouden tuloista jää kuitenkin käyttämättä, vaan se toimii säästönä. Itse tila on kirjanpidossa ilman v altion väliintuloa ja se on merkitty merkillä Yd. Kulutus on C. Säästäminen on S. Joten S=Yd - C. Kulutus liittyy läheisesti kansantulon tasoon.
Kuluttajatoiminto näyttää tältä:
C=Ca + MPCY.
CA tässä on autonomisen kulutuksen arvo, joka ei riipukäytettävissä olevat tulot. MPC - marginaalinen taipumus realisoida kulutus. SA itsessään luonnehtii C:n vähimmäisastetta. Se on ihmisille välttämätön eikä riipu nykyisestä käytettävissä olevista tuloista. Jälkimmäisen puuttuessa ihmiset ottavat velkaa tai leikkaavat säästöjä. Vaaka-akselilla on käytettävissä olevat tulot ja pystyakselilla ihmisten kulutuskulut tarpeisiin.
Siten keynesiläisen kulutusteorian pääsäännöt ovat seuraavat:
- Rajallinen kulutustaipumus on nollaa suurempi tulos. Se on kuitenkin vähemmän kuin yhtenäisyys. Voittojen kasvaessa hänen kulutukseen suunnattu osuus pienenee. Tämä johtuu siitä, että rikkaat ihmiset säästävät todennäköisemmin enemmän kuin köyhät.
- Säästöön ja kulutukseen vaikuttavat monet tekijät. Näitä ovat verot, vähennykset, sosiaalivakuutus ja niin edelleen. Kaikki tämä vaikuttaa verojen kasvuun ja vähentää myös tulojen määrää. Säästö- ja kulutustaso laskee.
- Mitä suurempi on kertynyt varallisuus, sitä heikompi kannustin säästämiseen. Tämä periaate on erillisen kulutuksen ja säästämisen teorian perusta.
- Hintatason muutokset vaikuttavat rahoitusvarojen arvoon.
Tässä tulee ottaa huomioon useita psykologisia tekijöitä, kuten ahneus, mielihyvä, anteliaisuus ja muut. Myös rakenneosilla on tärkeä rooli: perheen koko, sen jäsenten ikä, sijainti, budjetti ja paljon muuta.
Suhteellisen tulon teoria
Keynesin kulutusteoria kehitettiin 1800-luvun puolivälissä. Noin vuosisadansitä pidettiin ainoana oikeana taloustieteessä. Mutta sodanjälkeisenä aikana ilmestyi useita vaihtoehtoisia käsitteitä, joista jokaista tulisi analysoida yksityiskohtaisesti materiaalissamme.
Suhteellisen tulon oppia pidetään melko yleisenä. Tämä käsite on lujasti juurtunut kulutus- ja tuotantoteorioiden ryhmään. Se kehitettiin amerikkalaisen taloustieteilijän James Duesenberryn ansiosta. Vuonna 1949 tiedemies ehdotti, että viestiä kulutuksen määrittämisestä käytettävissä olevien tulojen perusteella ei voida kutsua täysin luotettavaksi. Duesenberry väittää, että kuluttajien päätökset ovat etusijalla kolmansien osapuolien hankinnoilla. Niillä taloustieteilijä tarkoitti lähinaapureita.
Suhteellisen tulon käsitteen olemus on melko yksinkertainen: ihmisen kulutus on suoraan verrannollinen hänen nykyisiin tuloihinsa. Lisäksi yksilön voittoa verrataan kahteen tekijään:
- menneisyydessä saatu oma voitto;
- naapureiden tulot.
Yleisesti hyväksytty kuluttajakysynnän käsite osoitti, että kuluttajien tyytyväisyys ostoon ei liity muiden ostajien hankkimiseen. Duesenberry yritti myös osoittaa, että useimmat ostajat "kilpailevat" keskenään. Sodan jälkeisenä aikana kehittynyt lisääntynyt mukavuustaso herättää halun olla parempi, eli ylittää jollain tavalla lähinaapurit. Samanlainen demonstraatiovaikutus voidaan jäljittää nykyään. Ihmiset hakevat lainaa ja ostavatmelko kalliita asioita, jotka eivät näytä korreloivan heidän tulojensa kanssa. Halu olla hieman parempi kuin se todellisuudessa on, on edelleen prioriteetti. Ihminen uhraa oman mukavuutensa eikä toimi rationaalisimmalla tavalla, vain ottaakseen sille kuuluvan paikkansa muiden joukossa.
Kävittää, että suhteellisen tulon käsite on jopa ristiriidassa yhteiskunnan ja kulutuksen perusteorioiden kanssa. Yksi tarkasteltavan alan pääajatuksista, nimittäin rationaalisuuden periaate, on loukattu. Se, kannattaako tällainen teoria hyväksyä perustavanlaatuiseksi, on kiistanalainen kysymys. Tässä on kuitenkin varmasti järkeviä yhteyksiä ja vahvoja todisteita.
Elinkaariteoria
Seuraavan konseptin kehitti amerikkalainen taloustieteilijä Franco Modigliani vuonna 1954. Se perustuu oletukseen, että todellinen kulutus ei ole nykyisten tulojen, vaan kuluttajien kokonaisvarallisuuden funktio. Kaikki ostajat pyrkivät tavalla tai toisella jatkuvasti jakamaan hankitut tavarat siten, että menojen taso pysyy vakiona ja varallisuus menetetään kokonaan elämän lopussa. Osoittautuu, että koko elinkaaren ajan keskimääräinen kulutus alttius on yksi.
Konseptin ydin perustuu olettamukseen, että ostajien käyttäytyminen koko työuransa aikana tulisi järjestää siten, että osa ikääntyneiden aineellisen tuen varoista voidaan säästää. tuotettu tulo. Nuorena ihmiset kuluttavat liian paljon. Usein he elävät jopa velassa. Samalla he toivovat saavansa otetun määrän takaisin kypsiksi vuosiksi. Ja vanhuuteen mennessä sekä aikuisten lasten eläke että säästöt kuluvat ostoihin.
Modiglianin vaihtoehtoinen teoria käyttäytymisestä ja kulutuksesta on kumottu nykyajan empiirisellä tutkimuksella. Otetaan esimerkiksi amerikkalaisen taloustieteilijän Jeffrey Sachsin teesit.
Ensinnäkin, älä unohda enn altaehkäiseviä säästöjä. Kukaan ei estä henkilöä muodostamasta tällaista varausta nuorena. Modiglianin lausuntoa siitä, että ostajat, jotka eivät ole saavuttaneet kypsää ikää, kaikki kuluttavat rahaa ja joutuvat velkaantumaan, voidaan kutsua äärimmäisen subjektiiviseksi, eikä mikään vahvista sitä. Lisäksi mikään yhteiskunnan ja kulutuksen perusteoria ei viittaa tähän.
Toiseksi ihmisen mieleen jää harvoin oletus, että hän elää pidempään kuin suunnitteli. Ihmiset eivät ole tottuneet katsomaan tulevaisuuteen, saati sijoittamaan siihen. Melkein jokainen yksilö elää nykyhetkessä ja sijoittaa siksi tulevaisuuteen hieman enemmän kuin pitäisi. Tätä kohtaa voidaan kuitenkin kutsua kiistanalaiseksi.
Kolmas opinnäytetyö liittyy sairauksien mahdollisuuteen. Ihmiset muistavat mahdolliset sairaudet ja yrittävät siksi pitää huolta terveydestään. Maksullisen hoidon olosuhteissa tämä voi aiheuttaa lisäkustannuksia, usein melko suuria. Henkivakuutus kuitenkin leviää nyky-yhteiskunnassa, ja siksi tämän opinnäytetyön kritiikki voidaan osittain poistaa.
Neljäs kohta liittyy ikääntyneiden ihmisten haluun jättää perintö. Kohtuullinenhenkilö haluaa jättää osan aineellisesta omaisuudesta lapsilleen, sukulaisilleen ja joskus jopa hyväntekeväisyysjärjestöille. On olemassa huomattavaa empiiristä näyttöä siitä, että vanhusten säästämisaktiivisuus on joissakin maissa hieman pienempi kuin nuorten työntekijöiden. Lisäksi on muistettava, että kertynyt varallisuus on vertaansa vailla enemmän kuin kaikki maan päällä elävät vanhukset voivat kuluttaa.
Tämä johtaa yksinkertaiseen johtopäätökseen. Modiglianin esittämä kuluttajan kulutuksen teoria, jota kutsutaan elinkaarimalliksi, ei täysin selitä kuluttajakäyttäytymistä. On selvää, että halu turvata elämä eläkkeellä katsotaan tärkeäksi säästämisen tekijäksi.
Pysyvän tulon teoria
Seuraavan modernin kulutusteorian kehitti amerikkalainen taloustieteilijä Milton Friedman. Sen ydin on siinä, että perheen tulojen ja hänen nykyisten tarpeiden välillä ei yksinkertaisesti ole suoraa yhteyttä. Eri kotitalouksien kulutus on verrannollinen ei todellisten vaan pysyvien tulojen määrään. Reaalivoittojen vaihtelut eivät heijastu vallitsevaan kulutustasoon.
Tätä teoriaa pidetään varsin hyödyllisenä nykyaikaisessa tieteellisessä maailmassa. Se selittää olennaisesti kotitalouksien reaktion tulojen tilapäisiin muutoksiin. Otetaan esimerkkinä yksinkertainen tilanne. Yksi perheenjäsenistä sairastui vakavasti. Itse sairaus kestää vähintään vuoden. Keynesin konseptin mukaan tällaisen perheen kulutus vähenee suhteessa todellisten tulojen vähenemiseen.saapui. Pysyvän tulon oppi puolestaan viittaa suoraan siihen, että kulutuksen väheneminen näkyy vähemmän kuin tulojen väheneminen. Samalla on todennäköisemmin odotettavissa omaisuuden myyntiä tai lainan saamista pankista saavutetun elintason ylläpitämiseksi. Yksinkertaisesti sanottuna perhe ei "kiristä vöitä", vaan yrittää kaikin voimin ylläpitää aiemmin olemassa olevaa taloudellista tilannetta. Samaa periaatetta käytetään monissa muissa kulutus- ja tuotantoteorioissa.
Lopuksi meidän pitäisi antaa viimeinen vaihtoehtokonsepti, joka on kuitenkin hyvin lähellä klassista. Sitä kutsutaan ordinalistiseksi kulutusteoriaksi. Sen mukaan kuluttaja ei pysty numeerisesti mittaamaan erilaisista tavaroista saamansa hyödyn määrää. Hän pystyy kuitenkin vertailemaan ja luokittelemaan tavaroita niiden mieltymysten mukaan. Tämä käsite perustuu sellaisiin olettamuksiin, kuten tyydyttymättömyys, sekä mieltymysten transitiivisuus ja vertailukelpoisuus.
