Ranskan Cannesissa järjestetään vuosittain mainosfestivaali. Mutta tämä ei ole vain video- ja valokuvaesitysten kilpailu. Tämä on todellinen luova ekstravagantti, joka esittelee parhaiden mainostekijöiden mestariteoksia ympäri maailmaa. Luovat nerot tuovat omaperäisimmät, menestyneimmät ja joskus jopa ironisimmat teoksensa Cannes Lions -festivaaleille. Voittajista tulee markkinoinnin vertailukohta ja roolimalli tulevina vuosina.
Mainosfestivaalin historia
On pitkään todettu, että näyttelijät ja ohjaajat palkitaan elokuvistaan ja muusikot musiikistaan. Ensimmäisellä on Oscar, toisella Grammy. Mutta yhtä lahjakkaat ihmiset työskentelevät mainosalalla. He ovat yhtä luovia ja kunnianhimoisia yksilöitä kuin taiteilijat. Ja jos on, miksi ei ole olemassa yhtäkään arvostettua kansainvälistä palkintoa tähän suuntaan? Juuri tämä ajatus tuli ryhmän mainostajien mieleen. Tuolloin he myivät aikaa ennen elokuvia elokuvateattereissa, mikäsai heidät ajattelemaan markkinointipalkinnon luomista. Tämän idean innoittamana harrastajat päättivät löytää sen kollegoilleen. Heitä inspiroi esimerkki kuuluisasta Cannesin elokuvafestivaalista, jota oli tuolloin pidetty menestyksekkäästi jo 14 vuotta, ja jo vuonna 1954 maailma näki ensimmäisen mainonnan tekijöiden festivaalin. Aluksi se ei pidetty vain Cannesissa, vaan myös Venetsiassa, ja vuonna 1977 kilpailu löysi pysyvän kotinsa ja sitä alettiin järjestää yksinomaan ranskalaisessa Cannesissa.
Festivaalin kultaiset leijonat
Cannes Lions International Advertising Festivalilla on myös halutut palkinnot. Ja ei ole yllättävää, että arvostetut hahmot on valmistettu ylpeiden saalisttajien - leijonien - muodossa. Nämä hahmot ovat halutuin palkinto kaikille markkinointialan työntekijöille ympäri maailmaa. Luonnollisesti arvostetuimmat ovat kultaiset leijonat. Tämä on eräänlainen mainonnan ykköskilpailu. Mutta "hopeaa" ja "pronssia" kunnioittavat ja arvostavat yhtä paljon kollegat ja katsojat, sillä kilpailuhakemusten v altavan määrän vuoksi tuomaristo valitsee vain muutaman todella arvokkaan.
Ehdokkaiden määrä kasvaa joka vuosi. Nykyään Cannes Lions -festivaali sisältää televisio-, interaktiivista, ulko- ja jopa radiomainontaa.
Kansainvälinen mainosfestivaali
Joka vuosi kesäkuussa Ranskan Cannesissa on loma - Cannes Lions -mainosfestivaali järjestetään täällä seitsemän päivän ajan. Joka kerta noin 10 tuhatta markkinoinnin ja mainonnan edustajaa saapuu tänne. Tämä ei ole vain kilpailu, vaan myösfoorumi kokemusten jakamiseen ja kiireellisten ongelmien ratkaisemiseen.
Yli 16 000 teosta, ideaa ja esitystä tuodaan Cannesiin, jotka muodostavat näyttelyn festivaalin puitteissa. Lisäksi seminaareja pitävät mainosalan arvov altaiset edustajat. Ja tietysti myös itse kilpailu, jonka aikana puolueeton tuomaristo valitsee kunkin kategorian parhaat.
Festivaalin kilpailuohjelman ehdokkaat
Osana kilpailupäiviä tuomaristo valitsee voittajat seuraavissa kategorioissa:
- Elokuva.
- Lehdistö ja ulkoilu.
- Cyber lionit.
- Media Lions.
- Suora lionit.
- Promo Lions.
- Titanium Lions.
Näiden kategorioiden lisäksi aloitteleville mainostajille järjestetään kilpailu, jonka voittajat palkitaan myös festivaalipalkinnoilla. Tämä kilpailu järjestetään osana nuorisoohjelmaa ja sisältää myös gaalaillan nuorille kilpailijoille. Lisäksi festivaali palkitsee "Vuoden verkosto", "Vuoden virasto" ja "Palm Branch" (parhaille tuotantostudioille). Tästä Cannes Lionsin kaupallisessa videokilpailussa on kyse.
Kansainvälisten v altuuskuntien ja tuomariston kokoonpano
Cannes Lions -festivaali kokoaa yhteen markkinointialan edustajat kaikki alta maailmasta. Jokaisesta osallistujamaasta ilmoitetaan 2 osallistujaa: copywriter ja luova johtaja. Tuomariston os alta kaikki ei ole yhtä tiukkaa. Joka vuosi se koostuu mainonnan ja markkinoinnin arvostetuimmista ja tunnetuimmista ammattilaisista kahdestakymmenestä maasta. Mielenkiintoista on, että on mahdollista tulla vain tuomariston jäseneksikerran. Tämä kriteeri yhdistettynä erittäin vakavaan, todella huolelliseen osallistujien teosten valikoimaan tekee festivaalin palkinnosta niin arvostetun palkinnon. Jos yritys esimerkiksi sai "Cannesin leijonan", sen muista saavutuksista ei tarvitse enää mainita: kilpailun pääpalkinto on jo tae voittajan ammattitaidosta.
Venäläiset yritykset mainosfestivaaleilla
Venäläiset teokset osallistuvat joka vuosi festivaalin kilpailuohjelmaan. Ja maanmiehimme on myönnetty arvostettu palkinto useammin kuin kerran. Joten esimerkiksi Voskhod-viraston sosiaalinen projekti "Pane poliitikot toimimaan" vuonna 2013 keräsi joukon palkintoja: pronssia, hopeaa ja jopa viisi kultaleijonaa.
Vuotta aiemmin Leo Burnett Moskovan toimisto sai myös "kultaa" McDonald'sille luodusta "Lucky Ring" -videosta. Ja vuonna 2011 sama joukkue voitti Kultaisen leijonan ulkomainontakategoriassa. Näin ollen venäläisten tekijöiden tunnustus kansainvälisellä tasolla ei ole harvinaista.
Festivaalin päätyttyä kilpailijat tuovat teoksensa takaisin Venäjälle ja järjestävät esityksiä eri kaupungeissa, joissa voi nähdä maanmiestemme mainonnan lisäksi myös Cannes Lions -kilpailun voittajaprojekteja. Moskova on Pietarin ja muiden suurten kaupunkien ohella tällaisten esitysten pysyvä paikka.
Ulkomainonta vuoden 2015 festivaaleilla
Yksi näyttävimmistä ja luovimmista ehdokkaista on ulkomainonta. Nämä ovat bannereita ja julisteita, jotka on sijoitettu ympäri kaupunkia. Niiden pääasiallinenTavoitteena on saada huomiota. Ja ehkä erikoisin ja luovin kaikista mainostajista työskentelee tässä kategoriassa.
Tämä vuosi ei tehnyt festivaalin poikkeusta ja esitteli jälleen Outdoor-ehdokkuuden epätavallisimmat ja tarttuvimmat teokset.
Ulkoilukategorian voittaja oli Apple World Gallery -idealla, joka on omistettu älypuhelimilla otettujen valokuvien arvolle. Tämä kampanja on menestynyt 25 maassa. Kaikki tämän projektin amatöörimateriaalit ovat nähtävissä verkossa tai Apple TV:n spoteissa.
Buenos Airesin 24 tunnin polkupyörävuokraamomainos oli toinen voittaja. Mainostaulujen pääideana on voimakkain luonnollinen vetovoima.
Kirkkaat ehdokkaat tänä vuonna:
- Unicefin lastensäätiö, kiusaamisen vastainen mainos Internetissä;
- Ecofill-mainos, joka osoittautui silmiinpistävimmäksi esitetyistä ja edustaa tulostuskasetin elinkaarta;
- Honda-jälleenmyyjän Alghanim Motorsin mainos, joka osoitti graafista ironiaa paikallisten asukkaiden hämmentäviä vihjeitä eksyneille autoilijoille;
- Look At Me -kampanja, joka rohkaisee naisia olemaan sietämättä perheväkiv altaa ja muita.
Cannes Lions 2015 -mainosfestivaali. Voittajat
Vuonna 2015 kultaa"Cannes Lions" osallistui kampanjoihin, jotka paljastavat akuutteja sosiaalisia ja julkisia ongelmia. Niiden joukossa - naisten ympärileikkausta vastaan suunnattu sosiaalinen mainonta; Coca Colan hankkeen yhdistäminen; Suuren isänmaallisen sodan museon mainonta Mo kaupungissa; mainos voideesta, joka ehkäisee rintasyövän riskiä.
Yhteiskunnan akuuttien kipeiden ongelmien lisäksi festivaaleilla juhlittiin myös yksinkertaisesti luovia projekteja. Esimerkiksi Smart-brändin ironinen kampanja, joka on suunnattu lähimmille kilpailijoille. Tai kaunis idea Air Asi alta, joka näyttää vesiputouksia ja muita Thaimaan kauneutta turistien tulvan alla. Tai ihastuttava Mars-mainos, jossa näytetään kissojen repimiä lemmikkieläinten ruokapakkauksia.
No, tai täysin syövyttävä oluentuottajan teos, jossa on selkeä vihje viime vuoden Mundialin finaaliin.
Golden Lion – markkinointiteollisuuden mainonta-Oscar
Palkinto kerää vuosittain monia vieraita eri puolilta maailmaa Ranskan Cote d'Azurilla. Kilpailu järjestetään arvostetuimmassa paikassa - Festivaalien ja kongressien palatsissa. Tämä kertoo jo festivaalin korkeasta asemasta, sen arvovallasta paitsi mainosalalla myös taiteen maailmassa. Vapauden ja luovuuden, solidaarisuuden ja omaperäisyyden tunnelma vallitsee Cannes Lions -tapahtumassa, mutta lisäksi festivaali erottuu tiukkasta kilpailusta, kunnollisesta järjestelystä ja riittävästä auktoriteetista. Tämä tapahtuma on yksi kymmenestä tärkeimmästä kulttuuritapahtumastatapahtumia Ranskassa sekä maineikkaan Cannesin elokuvajuhlilla.
Kaiken tämän lisäksi Cannes Lions -mainoskilpailu on kohtauspaikka mainosalalla työskenteleville liikemiehille ja yrityksille, paikka keskustella alan erilaisista kysymyksistä ja ratkaista sen jatkokehitystä, foorumi arvokkaan kokemuksen jakamiseen sisällöntuottajia eri maista.
Niinpä Cannes Lions -palkinto on yksi kuuluisimmista ja arvostetuimmista maailman festivaaleista. Täällä he voivat antaa alun aloittelijoille ja ikuistaa kuuluisien nimiä. Politiikalla tai rahalla ei ole kilpailussa väliä, pääasia on luovuus ja luova ajattelu, jolloin todella parhaat voivat voittaa.
