Bernard Berelson määritteli sisältöanalyysin "tutkimusmenetelmäksi viestien eksplisiittisen sisällön objektiiviseen, systemaattiseen ja kvantitatiiviseen kuvaamiseen". Sosiologian sisältöanalyysi on tutkimusväline, joka keskittyy tiedon todelliseen sisältöön ja sisäisiin piirteisiin. Sitä käytetään havaitsemaan tiettyjen sanojen, käsitteiden, teemojen, lauseiden, merkkien tai lauseiden esiintyminen teksteissä tai tekstiryhmissä ja kvantifioimaan tämä läsnäolo objektiivisella tavalla.
Tekstit voidaan määritellä laajasti kirjoiksi, kirjan luvuiksi, esseiksi, haastatteluiksi, keskusteluiksi, sanomalehtien otsikoiksi ja artikkeleiksi, historiallisiksi asiakirjoiksi, puheiksi, keskusteluiksi, mainoksiksi, teatteriksi, epäviralliseksi keskusteluksi tai jopa kommunikatiivisen kielen ilmeeksi. Sisältöanalyysiä varten teksti koodataan tai jaetaan hallittaviin luokkiin eri tasoilla: sana, sanan merkitys, lause, lause tai aihe jasitten tutkittiin jollakin sisällön analysointimenetelmistä. Sosiologiassa se on käsitteellistä tai suhteellista analyysiä. Tuloksia käytetään sitten päätelmien tekemiseen tekstin sisältämistä viesteistä, kirjoittajasta, yleisöstä ja jopa kulttuurista ja ajasta, johon he osallistuvat. Sisältö voi esimerkiksi viitata sellaisiin piirteisiin kuin täydellisyyteen tai tarkoitukseen, ennakkoluuloihin, ennakkoluuloihin ja epäluottamukseen tekijöitä, julkaisijoita ja kaikkia muita sisällöstä vastaavia kohtaan.
Sisältöanalyysin historia
Sisältöanalyysi on elektroniikkaajan tuote. Se alkoi 1920-luvulla amerikkalaisessa journalismissa, jolloin lehdistön sisällön tutkimiseen käytettiin sisältöanalyysiä. Tällä hetkellä soveltamisala on laajentunut huomattavasti ja sisältää useita alueita.
Vaikka sisältöanalyysiä tehtiin säännöllisesti jo 1940-luvulla, siitä tuli luotettavampi ja yleisemmin käytetty tutkimusmenetelmä vasta seuraavan vuosikymmenen aikana, kun tutkijat alkoivat keskittyä käsitteisiin pelkkien sanojen sijaan ja semanttisiin suhteisiin. läsnäolo.
Sisältöanalyysin käyttäminen
Koska sillä voidaan tutkia mitä tahansa tekstiä tai tietuetta, eli analysoida mitä tahansa asiakirjoja, sisältöanalyysiä käytetään sosiologiassa ja muilla aloilla alkaen markkinoinnista ja mediatutkimuksesta kirjallisuuteen ja retoriikkaa, etnografiaa ja kulttuurintutkimusta, sukupuoli- ja ikäkysymyksiä analysoitavaksisosiologian ja v altiotieteen, psykologian ja kognitiotieteen sekä muiden tutkimusalojen aineistoa. Lisäksi sisältöanalyysi heijastaa läheistä suhdetta sosio- ja psyklingvistiikkaan ja sillä on olennainen rooli tekoälyn kehittämisessä. Seuraava luettelo tarjoaa lisää vaihtoehtoja sisältöanalyysin käyttämiseen:
- Havaitse kansainväliset erot viestintäsisällössä.
- Propagandan olemassaolon havaitseminen.
- Yksilön, ryhmän tai laitoksen viestinnän tarkoituksen, painopisteen tai suuntauksen määrittäminen.
- Kuvaus ihmissuhteista ja käyttäytymisvastauksista viestintään.
- Ihmisten tai ryhmien psykologisen tai tunnetilan määrittäminen.
Sisältöanalyysin objektit
Sosiologiassa sisältöanalyysi on tekstien tutkimusta näiden tekstien edustamien sosiaalisten prosessien (objektien tai ilmiöiden) tutkimiseksi. Sosiologisen tiedon lähteitä ovat pöytäkirjat, raportit, päätökset, poliitikkojen puheet, sanomalehdet, aikakauslehdet, teokset, kuvitukset, elokuvat, blogit, päiväkirjat jne. Tekstien muutosten perusteella voidaan tunnistaa erilaisia suuntauksia, poliittisia ja ideologisia asenteita sekä poliittisten voimien sijoittaminen., julkisten instituutioiden, julkisten organisaatioiden ja puolueiden toiminta, jotka liittyvät suoraan analyysin kohteeseen.
Sisältöanalyysin tyypit
Sosiologian sisältöanalyysi on tärkein tapa kerätä ja käsitellä dokumentaarista tietoa. Sitä voidaan käyttää molempiinalustavaan tiedonkeruuun ja jo kerätyn tiedon käsittelyyn - esimerkiksi työskenneltäessä haastattelujen transkriptioiden, kohderyhmien jne. kanssa. Sosiologiassa on kaksi yleistä sisältöanalyysiä: käsitteellinen ja relaatioanalyysi. Käsitteellinen voidaan nähdä käsitteiden olemassaolon ja esiintymistiheyden vahvistamisena tekstissä. Relaatio perustuu käsitteelliseen analyysiin, jossa tutkitaan käsitteiden välisiä suhteita tekstissä.
Käsitteellinen analyysi
Perinteisesti sisältöanalyysiä sosiologian tutkimusmenetelmänä pohdittiin useimmiten käsitteellisen analyysin näkökulmasta. Jälkimmäisessä valitaan tutkittavaksi käsite ja sen esiintymismäärä tallennetussa tekstissä. Koska termit voivat olla sekä implisiittisiä että eksplisiittisiä, on tärkeää määritellä ensin selkeästi ennen laskentaprosessin aloittamista. Subjektiivisuuden rajoittamiseksi käsitteiden määrittelyssä käytetään erikoissanakirjoja.
Kuten useimmat muutkin tutkimusmenetelmät, käsitteellinen analyysi alkaa tutkimuskysymysten määrittelystä ja otoksen tai näytteiden valinnasta. Kun teksti on valittu, se on koodattava hallinnoituihin sisältöluokkiin. Koodausprosessi on pohjimmiltaan valikoiva pelkistys, joka on sisältöanalyysin keskeinen idea. Jakamalla materiaalien sisältö merkityksellisiksi ja oleellisiksi tiedoiksi, joitain viestin ominaisuuksia voidaan analysoida ja tulkita.
Relaatioanalyysi
Kuten edellä todettiin, relaatioanalyysi perustuu käsitteelliseen analyysiin, joka tutkii tekstin käsitteiden välisiä suhteita. JA,Kuten muissakin tutkimuksissa, tutkittavan ja/tai koodattavan alustava valinta määrittää usein kyseisen tutkimuksen laajuuden. Relaatioanalyysiä varten on tärkeää ensin päättää, minkä tyyppistä käsitettä tutkitaan. Tutkimusta tehtiin sekä yhdellä kategorialla että jopa 500 käsitekategorialla. Ilmeisesti liian monet kategoriat voivat tehdä tuloksistasi epäselviä, ja liian harvat voivat johtaa epäluotettaviin ja mahdollisesti virheellisiin johtopäätöksiin. Siksi on tärkeää, että koodausmenettelyt perustuvat tutkimuksesi kontekstiin ja tarpeisiin.
Suhdeanalyysimenetelmiä on monia, ja tämä joustavuus tekee siitä suositun. Tutkijat voivat kehittää omia menetelmiään hankkeensa luonteen mukaan. Kun menettely on testattu perusteellisesti, sitä voidaan soveltaa ja verrata populaatioiden välillä ajan mittaan. Relaatioanalyysiprosessi on saavuttanut korkean tietokoneautomaation tason, mutta se on edelleen, kuten useimmat tutkimusmuodot, aikaa vievää. Ehkä vahvin väite, joka voidaan esittää, on se, että se säilyttää korkean tilastollisen tarkkuuden menettämättä muiden kvalitatiivisten menetelmien rikkautta.
Tekniikan edut
Sosiologian sisällönanalyysimenetelmällä on useita etuja tutkijoille. Erityisesti sisältöanalyysi:
- tarkastelee suoraan viestintää tekstien tai transkriptioiden kautta ja putoaa siksi keskeiseensosiaalisen vuorovaikutuksen osa;
- voi tarjota sekä määrällisiä että laadullisia operaatioita;
- voi tarjota arvokasta historiallista/kulttuurista tietoa ajan mittaan tekstianalyysin avulla;
- sallii tekstin läheisyyden, joka voi vaihdella tiettyjen luokkien ja suhteiden välillä, ja analysoi tilastollisesti tekstin koodatun muodon;
- voidaan käyttää tekstien tulkitsemiseen esimerkiksi asiantuntijajärjestelmien kehittämiseen (koska tietoa ja sääntöjä voidaan koodata konkreettisiin väitteisiin käsitteiden välisistä suhteista);
- on ei-tunkeileva vuorovaikutuksen analysointityökalu;
- antaa käsityksen ihmisen ajattelun ja kielenkäytön monimutkaisista malleista;
- hyvin suoritettuna sitä pidetään suhteellisen "tarkana" tutkimusmenetelmänä.
Sisältöanalyysin haitat
Tällä menetelmällä ei ole vain etuja, vaan myös haittoja, sekä teoreettisia että menettelyllisiä. Erityisesti sisältöanalyysi:
- voi olla erittäin työvoimav altaista;
- altis lisääntynyt virheriski, varsinkin kun relaatioanalyysiä käytetään korkeamman tulkintatason saavuttamiseksi;
- puuttuu usein teoreettisesta pohjasta tai se yrittää liian vapaasti vetää mielekkäitä johtopäätöksiä tutkimukseen sisältyvistä yhteyksistä ja vaikutuksista;
- on luonnostaan pelkistävä, varsinkin kun käsitellään monimutkaisia tekstejä;
- taipumus liian usein vainkoostuu sanamäärästä;
- se jättää usein huomioimatta kontekstin;
- on vaikea automatisoida tai tietokoneistaa.
Esimerkki sosiologian sisältöanalyysistä
Yleensä tutkijat alkavat tunnistaa kysymyksiä, joihin he haluaisivat vastata, analysoimalla sisältöä. He voivat esimerkiksi olla kiinnostuneita siitä, miten naiset esitetään mainoksissa. Tämän jälkeen tutkijat valitsevat mainoksista joukon dataa – ehkä televisiomainossarjan käsikirjoituksia – analysoitavaksi.
Sitten he tutkivat ja laskevat tiettyjen sanojen ja kuvien käyttöä videoissa. Tämän esimerkin jatkamiseksi tutkijat voivat tutkia TV-mainoksia stereotyyppisten sukupuoliroolien var alta, sillä kieli voi antaa ymmärtää, että mainoksissa esiintyvät naiset ovat vähemmän tietoisia kuin miehet, ja jommankumman sukupuolen seksuaalista objektiivistamista.
Funktionaalinen analyysi sosiologiassa
Funktionaalinen analyysi on menetelmä, jota käytetään selittämään monimutkaisen järjestelmän toimintaa. Perusajatuksena on, että järjestelmä nähdään funktion laskentana (tai yleisemmin tietojenkäsittelyongelman ratkaisemiseksi). Funktionaalinen analyysi viittaa siihen, että tällainen käsittely voidaan selittää hajottamalla tämä monimutkainen funktio joukoksi yksinkertaisempia funktioita, jotka lasketaan organisoidulla osaprosessien järjestelmällä.
Funktionaalinen analyysi on tärkeää kognitiiviselle tieteelle, koska se tarjoaa luonnollisen menetelmän selittää, kuinkatietojenkäsittely. Esimerkiksi mikä tahansa kognitiivisen psykologin malliksi tai teoriaksi ehdottama "mustan laatikon kaavio" on toiminnallisen analyysin analyyttisen vaiheen tulos. Kaikki ehdotukset siitä, mikä muodostaa kognitiivisen arkkitehtuurin, voidaan nähdä hypoteesina kognitiivisten toimintojen luonteesta sillä tasolla, jolla nämä toiminnot ovat käytössä.
