Sosiaalinen media on Käsite, määritelmä, tyypit, luokittelu esimerkein, virtuaalimaailmat, tavoitteet, tavoitteet ja kehityksen piirteet

2024 Kirjoittaja: Henry Conors | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2024-02-12 06:45

Tällä hetkellä Venäjällä puhutaan kilpailuelementin syntymisestä Youtube-alustan ja television välille. Suurin osa yli 40-vuotiaista luottaa jälkimmäiseen enemmän kuin mihinkään Internetin tietokanaviin, mutta nuorilla on päinvastainen suuntaus. Tähän liittyy sosiaalisen median markkinoiden ilmiön synty. Toisin sanoen media, jolla on tehostettu huomiota herättävä vaikutus, tai media, jossa on mahdollisuus interaktiiviseen palautteeseen vastaanottajan ja vastaanottajan välillä.

Konsepti ja määritelmä

Sosiaalinen media on Internet-järjestelmään sidottu joukkoviestintämenetelmä. Näitä ovat kirjaimellisesti kaikki tietotuotteet, jotka löytyvät verkosta: videot, kuvat, tekstit.

Jos siirrymme tieteellisempään määritelmään, voimme saada selville seuraavat:

Sosiaalinen media on eräänlainen joukkoviestintä, jota käytetään kuvaamaan uusia viestintämuotoja sisällöntuottajien ja sen kuluttajien välillä ja jolle määritelläänratkaisevaa on lopputuotteen käyttäjien sisällön yhteistuotantotekijä, kun jokainen blogin lukija/tilaaja voi suorittaa esimerkiksi tämän palvelun kommentaattorin, toimittajan, valokuvatoimittajan ja toimittajan tehtäviä. Wiktionary

Onko Cross Country -videoblogi eräänlainen sosiaalinen media? Joo. Venäjän federaation kansalaiskamarin "VKontakte" virallinen yleisö? Joo. Julkaiseeko Twitter hauskoja kuvia ja tarinoita kissoista? Kyllä taas.

Yksinkertaisesti sanottuna kaikki, mitä näet ympärilläsi verkossa, on sosiaalista mediaa.

Verkkomediatyypit

Perinteisesti tämän tyyppisiä online-alustoja on kolmenlaisia. Sosiaalisen median kategoriassa nämä ovat massa-, teema- sekä valokuva- ja videopalvelu. Katsotaanpa niitä tarkemmin.

• Massiivinen sosiaalinen media on tärkeimmät viestinnän alustat, joissa jokainen voi olla kiinnostunut mistä tahansa sen osasta. Sosiaaliset verkostot, yleiset uutisalustat.
• Teemaattinen sosiaalinen media – ammattimaiset verkkoalustat, tietyt foorumit, kuten Future Moms tai Kuban Joiners.
• Valokuvien ja videoiden isännöinti - YouTube, "Yandex. Pictures" ja niin edelleen. Tärkein ero kahteen edelliseen on, että tämä näkymä koostuu kokonaan visuaalisesta (tai audiovisuaalisesta) sisällöstä.

Luokittelu

Maailmassa on selkeä lajikeluokitussosiaalinen media. Luokkia on neljä - viestintä, yhteistyö, multimedia ja muut, jotka eivät sisälly edellisiin kolmeen muotoon, mutta joissa ei ole tarpeeksi ominaisuuksia, jotka voitaisiin erottaa erillisessä luokassa.

Ensimmäinen sisältää bloggaamisen ja mikroblogin, oman sisällön luomisen (viestit, valokuvat avatareissa) sosiaalisissa verkostoissa, profiileja treffisivustoilla. Toiseen - "Wikipedian" erilaiset muunnelmat, kolmanteen - tilit video- ja valokuvasivustoilla. Neljänteen luokkaan kuuluvista erotetaan yleensä kysymys-vastausjärjestelmät (kaikki tietävät esim. "Mail.ru Answers") tai erilaiset virtuaalimaailmat (esim. kirjalliset roolipelit).

Asemia on sekalaisia, esimerkiksi Periscope-järjestelmä, joka kuuluu samanaikaisesti ensimmäiseen ja kolmanteen luokkaan, voidaan lukea suhteellisen uuden sosiaalisen median ansioksi.

Virtuaalimaailmat

Nimettyjen kirjallisten roolipelien (hahmojen luominen, ajatusten, tunteiden, toimien esittäminen tekstiä luomalla, joissain tapauksissa visuaalisilla keinoilla) lisäksi virtuaalimaailmoihin kuuluu monin- tai yksinpelit nettipelejä. Toisin sanoen tämä on keinotekoisesti, ohjelmoimalla luotu maailma. Suosituimmat tämän tyyppiset sosiaaliset mediat Venäjällä ovat World of Tanks ja erilaiset sosiaalisen verkostoitumisen alustoilla sijaitsevat talouspelit ("Farms").

Tavoitteet ja tavoitteet

Mitä eroa on sosiaalisen median ja muun median välillä? Ensinnäkin sen liikkuvuus. Käyttäjän ottaminen mukaan sisällön luomiseen mahdollistaa sen, että sosiaalinen media palvelee paremmin tarvetta tiedottaa yksilölle pitkällä aikavälillä.

Toisa alta sosiaalinen media on saman osallisuuden elementin ansiosta kätevämpi työkalu ihmisten mielialojen hallintaan kuin mainostajat aktiivisesti käyttävät (esimerkiksi kohdennettu mainonta). Sosiaalisen median analyysi, joka suoritetaan käyttämällä hermoverkkoja ja nopeita kielimoduuleja.

Sosiaalisen median tehtäviin kuuluu yleisön askel askeleelta laajentaminen lisäämällä joissain tapauksissa monisuuntaisen sisällön määrää ja laatua sekä houkutella mainontakampanjoilla kuluttajia, jotka eivät ole aiemmin olleet mukana.

Sosiaalisen median globaali tavoite on tavoittaa mahdollisimman suuri (maksimi mahdollinen) yleisöosuus, jotta se voisi edelleen täyttää tehtävänsä.

Toiminnot

Koska sosiaalinen media sisältää vuosisadan teknisten saavutusten muuntamaa journalismia, se on myös omaksunut toiminnallisuutensa.

Klassiset mediaominaisuudet:

• kommunikatiivinen - yhteiskunnan eri osien yhteys toisiinsa, tietoisuus toistensa olemassaolosta ja ongelmista, apua sosiaalisten jännitteiden lievittämiseen,
• ideologinen - vakaan tietyn maailmankuvan muodostuminen ihmisessä (siksi mediaa kutsutaan usein neljänneksi asemaksi),
• kulttuuri- ja koulutus - valaisee katsojaatai lukija,
• virkistävä - rentoutuminen, stressistä palautuminen.

Erilaisissa tieteellisissä tutkimuksissa mainontatoiminto on joko erikseen mainittu tai se viittaa virkistystoimintaan.

Kehitysominaisuudet

Sosiaalisen median syntymisen edellytti World Wide Webin julkinen käyttö vuonna 1919 ja NCSA Mosaic -selain vuonna 1933.

Jos 1990-luvun lopussa verkkoa käytti 50 miljoonaa ihmistä, niin vuonna 217 niitä oli yli kolme ja puoli miljardia, mikä on 48 % maailman väestöstä.

On selvää, että tällä Internetin kehityksen vauhdilla (vuodesta 1955 vuoteen 2017 käyttäjien määrä 70-kertaiseksi!) myös vuorovaikutustavat yleisön kanssa kehittyvät jatkuvasti.

Järjestelmän kehitystä luonnehtiva progressiivinen liike näyttää teknisesti monimutkaisemman sisällön edistämiseltä sosiaalisessa mediassa. Ennen 2000-luvun alkua vallinneet tekstimateriaalit syrjäytettiin käytännössä visuaalisilla materiaaleilla. YouTube-alustan syntyminen liittyy yleiseen tiedon videofikaatioon (ei turhaan nollien sukupolvea kutsutaan klippiajattelun sukupolveksi, eli he eivät jaksa ihailla viittä minuuttia pidempään, ja omaksua tietoa, jos se esitetään kirkkaassa kannessa), mikä puolestaan voi syntyä vain asianmukaisen teknisen ilmeen vuoksi.laitteet (tyypillinen 1990-luvun lopun - 2000-luvun alun tietokone ei yksinkertaisesti pystynyt toistamaan korkeamuotoista videota). Siten sosiaalisen median kehitys on synnyttänyt koko listan uusia ammatteja: videobloggaaja, bloggaaja, SMM-analyytikko, web-suunnittelija ja monia muita.

Näkymät

Tarkoittaako tämä, että sosiaalinen media on luonut uusia työmahdollisuuksia syrjäyttämättä vanhoja? Kyllä.

Tietenkin Internetin syntymisestä huolimatta puusepän ammatti ei ole lakannut olemasta tarpeen, joten uusien ammattien syntyminen ei ole korvannut vanhoja. Vaikka tietysti joidenkin avoimien työpaikkojen houkuttelevuus on kasvanut paljon toisiin verrattuna. Mutta tällainen nousukausi tapahtuu kaikkina aikoina tieteellisten ja teknisten saavutusten jälkeen (Gagarinin lennon jälkeen 60-luvulla kaikki halusivat olla astronauteja). Samaan aikaan intohimo muotiin, "sankarin" roolimallin seuraaminen, ei johda siihen tosiasiaan, että jokin ammatti on vakavasti ja pitkään vahvistettu merkityksellisimmäksi ja lupaavimmaksi. Ensinnäkin se, onko trendi ihastunut vai ei, riippuu tietyn henkilön kiinnostuksen kohteista ja taitojen laajuudesta, ja toiseksi Internetissä uutisbuumin, tietyn bloggaajan suosion huipun tai muiden tekijöiden vuoksi., arvostetuimmat, halutuimmat ja houkuttelevimmat ammatit vaihtuvat luonnollisesti..

Sosiaalisen median seurantajärjestelmät viittaavat siihen, että sosiaalisen median näkymät ovat varsin lupaavat. Joten suosituin VenäjälläSosiaalisessa verkostossa VKontaktessa vierailee kuukausittain yli kolmekymmentäkuusi miljoonaa ihmistä, ja esimerkiksi sosiaalisen verkoston Instagramin yleisö on Venäjällä noin kaksitoista ja puoli miljoonaa ihmistä kuukaudessa. Sosiaaliset verkostot ovat yksi ihmisen itsensä ilmaisukeinoista, ja voitokkaan individualismin aikakaudella ne saavat vain vetovoimapisteitä erityisesti nuorten keskuudessa. Tästä seuraa, että nyt sosiaalinen media on erillinen liiketoiminta-alue, jossa avainkohta on mainostettujen sosiaalisen median tilien myynti ja jälleenmyynti.

Esimerkkejä

Mutta mitä voidaan sanoa ilman todisteita, kun on olemassa paljon avoimen pääsyn todisteita verkkoverkkojen voitosta aiemmin tunnetuista mediavuorovaikutuksista?

Yuri Dud kerää haastattelunsa neljä miljoonaa seitsemänsataatuhatta katselukertaa päivässä, humoristiset videot Crossista keräävät kuusi miljoonaa kuusisataa tuhatta katselukertaa kuukaudessa ja niillä on mahdollisuus saada yhä enemmän, kun televisiossa on vuosia saavutettu arvov alta, ei pysty säilyttämään yleisöään ja pakotettu ylittämään "vihollisen alueelle" luomalla omia verkkosivujaan, jotka lähettävät televisiokanavan rinnalla.

Monet selviytyneet TV-ohjelmat antavat menestyksensä verkkoalustojen ja katsojiensa tuen ansioksi (Twitter-keskustelut uusien katsojien sitouttamiseksi, trailerit ja kohdistetut mainokset, jotka ilmestyvät World Wide Webiin), mutta tästä symbioosista huolimatta voimme puhua luottavaisesti voitostasosiaalinen media: TV-sukupolvi kuolee ennemmin tai myöhemmin, koska nuorten keskuudessa ei ole selvää trendiä katsoa tv-ohjelmia.

Näin ollen Venäjän sosiaalisissa verkostoissa viime vuosisadan sukupolveen kuuluvia tiedotusvälineitä yksinkertaisesti pilkataan suosituissa yleisöissä.